Google Ads maantieteellinen kohdennus
Päivitetty 5.7.2025
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Kirjoittaja:
Leo Sävel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppä ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Jos haluat buustata sivustosi liikennettä ja liidimääriä, kurkkaa tästä.
Johdanto
”Maantieteellinen kohdentaminen muuttaa mainoskampanjoita ja auttaa sinua tavoittamaan ihanteelliset paikalliset asiakkaat sijaintitietojen perusteella.”
Tässä oppaassa opit määrittämään maantieteelliset asetukset Google Adsissa ja optimoimaan tarjoukset, mainosmateriaalin ja suorituskyvyn liiketoiminnan kasvattamiseksi paikallisesti. Sopii erinomaisesti yrittäjille, jotka haluavat ohjata kohdennettua liikennettä ja lisätä myyntiä tarkkojen sijaintipohjaisten kampanjoiden avulla.
Google Ads maantieteellinen kohdennus
Artikkelin pääkohdat
- Tarkenna mainontaasi alueellisilla hinnoittelumuutoksilla – satsaa enemmän tuottoisiin alueisiin ja vähennä kuluja heikommin toimivilla alueilla. Näin saat budjetistasi enemmän irti.
- Tutki dataa eri alueiden suoriutumisesta ja muokkaa mainoksiasi paikalliseen makuun sopiviksi. Oikea viesti oikealle yleisölle parantaa mainontasi tehoa.
- Kohdista mainoksesi tarkasti tietyn alueen asukkaille säde-työkalulla. Houkuttele lähiseudun asiakkaita kivijalkaliikkeeseesi tai varaamaan palveluitasi tehokkaasti.
- Yhdistä sijaintitiedot ja asiakasprofiilit mainonnan kohdentamisessa. Näin tavoitat juuri oikeat potentiaaliset asiakkaat omalla toiminta-alueellasi paremmin.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Lisää liikennettä, lisää tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystäsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kävijäliikennettä ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin työkalun.
1. Mikä on maantieteellinen kohdistaminen Google Adsissa?
Maantieteellinen kohdistaminen, jota usein kutsutaan myös maantieteelliseksi kohdistamiseksi, on Google Ads -mainonnan ominaisuus, jonka avulla mainostajat voivat kohdistaa mainoksensa tiettyihin sijainteihin. Kuten Google Adsin tukisivulla kerrotaan, kohdistaminen voi ulottua maista ja alueista kaupunkeihin, postinumeroihin ja jopa kartan pisteen ympärille määritettyyn säteeseen. Rajoittamalla mainosten näyttöaluetta varmistat, että markkinointibudjettisi käytetään kohderyhmään, joka on todennäköisemmin kiinnostunut tuotteistasi ja tekee ostoksen. Pienille yrityksille tämä tarkoittaa paikallisten asiakkaiden tavoittamista juuri silloin, kun he ovat valmiita ostamaan.
Määritelmä ja laajuus
Maantieteellinen kohdistaminen määrittää mainoskampanjoidesi maantieteelliset rajat. Sinä päätät tarkasti, mitkä sijainnit sisällytetään ja mitkä jätetään pois. Tämä tarkkuus auttaa vähentämään turhia kuluja palvelualueesi ulkopuolella ja lisää mainosten relevanssia käyttäjille, jotka näkevät mainoksesi. Google Ads tarjoaa työkaluja, kuten edistyneet sijaintiasetukset ja sijaintiryhmiä, joilla voit tarkentaa tavoittavuutta entisestään.
Edut pienille yrityksille
Pienet yritykset, joilla on fyysinen toimipaikka tai alueellisia palveluita, voivat hyötyä tästä valtavasti. Paikkakohdistus vähentää epäolennaisia näyttökertoja, nostaa klikkausprosenttia (CTR) ja parantaa kampanjan yleistä tehokkuutta. Paikalliset kauppiaat, palveluntarjoajat ja freelancerit voivat parantaa kilpailukykyään näyttämällä mainoksia lähellä oleville potentiaalisille asiakkaille, jotka ovat valmiita sitoutumaan.
2. Sijaintikohdistuksen määrittäminen
Sijaintikohdistuksen määrittäminen Google Adsissa edellyttää mainosten näyttöalueiden valitsemista. Siirry kampanjan asetuksiin ja valitse ”Sijainnit”. Täällä voit lisätä tai poistaa sijainteja kirjoittamalla maan, alueen, kaupungin tai postinumeron nimen. Voit myös käyttää joukkotiedostojen lähetystä tai tuoda maantieteellisten koordinaattien luettelon monimutkaisempia asetuksia varten.
Sisällyttämis- ja poissulkemisalueiden valitseminen
Sisällyttämiset määrittävät, missä mainoksesi näkyvät, kun taas poissulkemiset estävät mainoksia näkyvän ei-toivotuilla alueilla. Jos esimerkiksi toimit Helsingissä mutta et Turussa, sisällytä Helsinki ja sulje pois Turku. Tämä kohdennettu lähestymistapa vähentää mainoskulujen tuhlausta ja parantaa kampanjan ROI:ta.
Sijaintiryhmien käyttö
Sijaintiryhmien avulla voit kohdistaa mainontaa ennalta määriteltyjen kriteerien perusteella, kuten yrityksesi sijainnin säteellä, demografisten segmenttien tai kiinnostavien paikkojen perusteella. Tämä virtaviivainen menetelmä auttaa sinua tavoittamaan nopeasti lähellä olevat asiakkaat tai kohderyhmät, jotka sopivat niche-markkinoillesi.
3. Säde- ja läheisyyskohdistustekniikat
Säde-kohdistaminen, joka tunnetaan myös nimellä läheisyys-kohdistaminen, antaa sinun määritellä ympyrän osoitteen, postinumeron tai koordinaattien ympärille. Asetat säteen kilometreinä tai mailina, ja Google Ads näyttää mainoksesi kaikille kyseisen ympyrän sisällä oleville käyttäjille. Kuten opastuksessa suositellaan, kannattaa kokeilla eri säteitä löytääksesi optimaalisen tavoittavuuden.
Oikean säteen valitseminen
Optimaalinen säde riippuu liiketoimintamallistasi. Kahvila voi käyttää 2 km:n sädettä houkutellakseen kävelijöitä, kun taas toimituspalvelu voi asettaa 10 km:n säteen kattamaan koko toimitusalueensa. Kokeile eri säteitä löytääksesi optimaalisen säteen tarjoamillesi tuotteille tai palveluille.
Kerrostaminen demografisilla suodattimilla
Yhdistä säteilyalueiden kohdentaminen demografisiin tietoihin, kuten ikä, sukupuoli ja kotitalouden tulot, tavoittaaksesi relevantimmat segmentit. Tämä yhdistelmä varmistaa, että mainoksesi tavoittavat yleisön, joka on todennäköisimmin kiinnostunut tuotteistasi tai palveluistasi.
4. Sijainnin poissulkeminen ja lisäasetukset
Sijaintien poissulkeminen auttaa estämään mainosten näyttämisen alueilla, joilla tulokset ovat heikot tai jotka eivät kuulu palvelualueeseesi. Siirry kohtaan ”Lisäasetukset” ja valitse ”Kohdesijainneissa olevat henkilöt”, ”Kohdesijainteita etsivät henkilöt” tai molemmat.
Poissulkemisstrategiat
Yleisiä poissulkemisstrategioita ovat esimerkiksi alueiden poistaminen, joilla konversioaste on alhainen tai joihin toimitus tai palvelun logistiikka on epäkäytännöllistä. Suorituskykytietojen säännöllinen seuranta tuo nämä alueet esiin.
Tarkentaminen lisäasetuksilla
Lisäasetukset tarkentavat mainosten näyttöä entisestään. Esimerkiksi kohdistaminen ihmisiin, jotka ovat kiinnostuneita tietystä sijainnista, vaikka he eivät fyysisesti ole siellä, voi olla hyödyllistä kiinteistönvälitys- tai matkailualalla.
5. Paikkatietoon liittyvän mainostekstin laatiminen
Mainostekstit, joissa viitataan paikallisiin maamerkkeihin, naapuruston nimiin tai yhteisötapahtumiin, puhuttelevat paikallista yleisöä paremmin. Tuttujen paikkojen mainitseminen antaa mainoksillesi henkilökohtaisen kosketuksen ja luo luottamusta.
Dynaaminen avainsanojen lisäys
Käytä dynaamista avainsanojen lisäystä, jotta sijaintikohtaiset termit lisätään automaattisesti otsikoihin tai kuvauksiin. Tämä taktiikka lisää mainosten osuvuutta ja voi parantaa laatupisteitä.
Paikalliset laajennukset ja huomautukset
Mainoslaajennusten, kuten sijaintilaajennusten, puhelunlaajennusten ja huomautuslaajennusten avulla voit näyttää osoitteen, puhelinnumeron ja erikoistarjoukset suoraan mainoksissasi, mikä parantaa uskottavuutta ja lisää kävijämääriä.
6. Maantieteellisten suorituskykytietojen analysointi ja tulkinta
Google Ads -mainosten maantieteelliset raportit paljastavat, mitkä alueet tuottavat eniten napsautuksia, näyttökertoja ja konversioita. Löydät nämä tiedot ulottuvuuksien näkymän kohdasta ”Sijainnit”. Näiden tietojen analysointi auttaa budjetin jakamisessa ja kohdentamispäätöksissä.
Seuraamisen kannalta tärkeät mittarit
Keskity eri sijaintien CTR-, konversioaste-, hankintakustannus (CPA) ja mainoskulujen tuotto (ROAS) -mittareihin. Korkea CPA tietyillä alueilla viittaa siihen, että alueet on poistettava tai tarjouksia on alennettava.
Tarjousten säätämättä sijainnin mukaan
Tarjousten säätämisen avulla voit korottaa tai alentaa tarjouksia prosentuaalisesti tietyissä sijainneissa. Voit esimerkiksi korottaa tarjouksia 20 % parhaiten suoriutuvassa kaupungissa tai alentaa tarjouksia 15 % heikosti suoriutuvilla alueilla.
7. Yleisten maantieteellisen kohdentamisen haasteiden voittaminen
Haasteita ovat esimerkiksi avainsanojen relevanssin epäsuhta, epätarkat sijaintitiedot sekä liittovaltion tai alueelliset rajoitukset. Voit ratkaista nämä ongelmat tarkastamalla avainsanaluettelosi, varmistamalla sijaintiasetusten oikeellisuuden ja noudattamalla paikallisia mainontamääräyksiä. Kannattaa hyödyntää myös käytännön geopaikannustaktiikoita, jotka tarjoavat lisätukea optimointiin.
Tietojen eroavaisuuksien korjaaminen
Toisinaan sijaintitiedot eivät välttämättä vastaa täysin käyttäjän aikomusta – joku, joka etsii tietoa kaupungista, voi olla kiinnostunut siitä ilman, että hän aikoo tehdä paikallisia ostoksia. Käytä lisäasetuksia kohdentaaksesi mainokset vain fyysisesti valitsemillasi alueilla oleville käyttäjille.
Vähäisen volyymin alueiden käsittely
Pienissä kaupungeissa hakumäärät voivat olla vähäisiä. Harkitse laajempia alueita tai säteilyalueita, jotta saat riittävästi liikennettä ja voit seurata suorituskykyä kannattavuuden varmistamiseksi.
8. Maantieteellisen kohdistuksen integroiminen muihin kohdistusvaihtoehtoihin
Yhdistä maantieteellinen kohdistaminen avainsanojen, demografisten tietojen, laitteiden ja kohderyhmien kohdistamiseen monitasoisen lähestymistavan saavuttamiseksi. Tämä synergia tarkentaa tavoittavuutta ja tarjoaa erittäin henkilökohtaisia mainoskokemuksia.
Uudelleenkohdistaminen paikallisille kohderyhmille
Luo uudelleenmarkkinointiluettelot tietyistä sijainneista tuleville kävijöille. Räätälöidyt uudelleenmarkkinointimainokset voivat herättää kiinnostuksen uudelleen ja lisätä paluukäyntejä tai konversioita.
Paikalliset varastomainokset
Vähittäiskauppiaat voivat hyödyntää paikallisia varastomainoksia esitelläkseen myymälän tuotteiden saatavuuden lähellä oleville ostajille ja yhdistää näin verkkoliikenteen offline-ostoksiin.
9. Pienyrityskampanjoiden parhaat käytännöt
Pidä palvelualueiden kartat selkeinä, aseta realistiset budjetit paikallisille markkinoille ja testaa mainoksia jatkuvasti. Paikalliset aloitussivut, jotka heijastavat alueellisia erityispiirteitä, parantavat mainosten osuvuutta ja konversioita.
Jatkuva optimointi
Suunnittele säännölliset suorituskyvyn arvioinnit ja tarkenna sijaintiasetuksia, tarjouksia ja mainostekstejä havaintojen perusteella. Paikallisten varianttien A/B-testaus varmistaa kampanjoiden tehokkuuden.
Paikallisten tapahtumien hyödyntäminen
Sovita kampanjasi alueen yhteisötapahtumiin tai kausitrendeihin. Paikallisiin tapahtumiin räätälöidyt kampanjat voivat lisätä kävijämääriä ja myyntiä.
Johtopäätökset
- Pienyrittäjänä sinun kannattaa hyödyntää paikallista dataa hinnoittelussasi – voit esimerkiksi nostaa hintoja alueilla, joissa palvelullesi on enemmän kysyntää ja laskea niitä siellä, missä kilpailu on kovempaa. Tämä auttaa sinua saamaan enemmän irti rajallisesta markkinointibudjetistasi ja löytämään juuri ne asiakkaat, jotka ovat valmiita maksamaan palvelustasi. Muista, että hinnoittelun ei tarvitse olla kiveen hakattua – voit rohkeasti kokeilla erilaisia vaihtoehtoja ja seurata, mikä toimii parhaiten.
- Ota tavaksi tarkastella säännöllisesti, mistä asiakkaasi tulevat. Google Analytics ja muut työkalut näyttävät sinulle selkeästi, miltä alueilta saat eniten yhteydenottoja ja myyntiä. Tämän tiedon avulla voit keskittää markkinointiasi juuri niihin kanaviin ja alueisiin, jotka tuovat sinulle parhaita tuloksia. Yksinyrittäjänä sinun on erityisen tärkeää käyttää aikasi ja rahasi tehokkaasti – älä siis arvaa, vaan tiedä missä asiakkaasi ovat.
- Personoi viestintääsi huomioiden paikalliset erityispiirteet. Jos toimit esimerkiksi sekä pääkaupunkiseudulla että maakunnissa, saatat huomata että sama viesti ei pure kaikkialla samalla tavalla. Mukauta mainoksiasi, verkkosivujasi ja someviestintääsi puhuttelemaan eri alueiden ihmisiä heille tutulla tavalla. Tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi luoda täysin erillistä sisältöä joka alueelle – pienetkin vivahteet ja paikalliset viittaukset voivat tehdä viestistäsi paljon henkilökohtaisemman ja tehokkaaman. Ole aito ja lähestyttävä, se on pienyrittäjän suurin vahvuus.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Samankaltaiset artikkelit
-
Google Ads huomiolaajennukset – 7 vinkkiä (2025)
Leo Sävel • 5.7.2025Haluatko enemmän liikennettä Google Ads -mainoksillesi? Katso parhaat vinkit huomiolaajennuksiin: Sitelinkit, soitto ja paljon muuta! -
Google Adsin avainsanatyökalu +5 vinkkiä 2025
Leo Sävel • 4.7.2025Tehosta Google Ads -kampanjoitasi! Opas avainsanatyökalun saloihin: löydä parhaat avainsanat ja kasvata ROI:ta. Katso vinkit! ✨