Google Keyword Planner – tehokas työkalu pienen yrityksen kasvuun
Päivitetty 9.7.2025
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Kirjoittaja:
Leo Sävel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppä ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Jos haluat buustata sivustosi liikennettä ja liidimääriä, kurkkaa tästä.
Johdanto
”Avainsanatutkimus on digitaalisen markkinoinnin menestyksen perusta”, sanovat monet asiantuntijat.
Tässä oppaassa pienyrittäjät oppivat, kuinka Google Keyword Plannerin avulla voi saada arvokasta tietoa hakukoneista. Opit vaiheittain, kuinka löytää tehokkaita avainsanoja, arvioida kilpailutilannetta ja suunnitella tehokkaita kampanjoita. Oletko valmis parantamaan näkyvyyttäsi verkossa ja kasvattamaan liiketoimintaasi datapohjaisten päätösten avulla?
Google Keyword Planner – tehokas työkalu pienen yrityksen kasvuun
Artikkelin pääkohdat
- Hyödynnä Google Keyword Planneria löytääksesi juuri sinun yrityksellesi sopivat hakusanat ja ymmärrä, mitä asiakkaasi etsivät verkossa.
- Analysoi hakuvolyymeja ja kilpailutilannetta työkalun avulla, jotta voit keskittyä niihin hakusanoihin, jotka tuovat parhaan tuoton markkinointi-investoinnillesi.
- Rajaa hakusanoja alueesi ja kohderyhmäsi mukaan – näin tavoitat juuri oikeat asiakkaat ja säästät markkinointibudjettiasi tehokkaasti.
- Organisoi löytämäsi hakusanat selkeiksi kokonaisuuksiksi ja hyödynnä niitä sekä verkkosivujesi sisällössä että mainonnassasi johdonmukaisesti.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Lisää liikennettä, lisää tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystäsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kävijäliikennettä ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin työkalun.
1. Google-avainsanojen suunnittelutyökalun ymmärtäminen
Mikä on Google Keyword Planner?
Google Keyword Planner on Google Ads -palvelun tarjoama ilmainen työkalu, jonka avulla markkinoijat voivat löytää mainontaan ja hakukoneoptimointiin sopivia avainsanoja. Se tarjoaa hakumääriä, historiallisia trendejä ja kilpailutilastoja, joiden avulla voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä. Työkalun avulla saat tietoa potentiaalisten asiakkaiden käyttämistä termeistä, voit tarkentaa strategiaasi ja kohdentaa kampanjasi tehokkaimpiin avainsanoihin. Kuten Google Business -avainsanatyökalun ohjeissa kerrotaan, työkalu integroituu suoraan Google Ads -tiliisi ja tarjoaa ajantasaiset tiedot.
Pienille yrittäjille Google Keyword Plannerin perusteiden ymmärtäminen tarkoittaa mahdollisuutta optimoida sisältöä ja mainoksia ilman ylimääräisiä kustannuksia. Työkalun yksinkertaisuus ja integrointi Google Ads -tiliisi tekevät siitä kulmakiven digitaalisen markkinoinnin strategialle. Kuten tässä avainsanatutkimusartikkelissa kerrotaan, perusteellinen avainsanatutkimus auttaa tarkentamaan kampanjaa entisestään.
Miksi käyttää sitä pienyrityksissä?
Pienet yritykset hyötyvät Google Keyword Plannerista, koska se tasoittaa pelikenttää suurempia kilpailijoita vastaan. Tarkkojen tietojen avulla voit tunnistaa niche-mahdollisuuksia, joissa kilpailu on vähäisempää, hakumäärä suuri ja kohdeyleisön tarkoitus oikea. Tämän mukaan hakukoneoptimointi on olennaista pienyrityksen kasvussa. Näin jokainen käytetty euro tuottaa enemmän, mikä maksimoi sijoitetun pääoman tuoton ja minimoi turhaan käytetyn budjetin epäolennaisiin hakutermeihin.
Lisäksi työkalun ennustavat mittarit auttavat sinua ennustamaan klikkausprosentteja ja klikkauskohtaisia kustannusarvioita, jolloin voit suunnitella realistisia budjetteja ja asettaa saavutettavissa olevia tavoitteita. Integroimalla Keyword Plannerin tiedot laajempaan markkinointi- ja sisältöstrategiaasi voit kasvattaa tasaisesti online-läsnäoloasi ja kilpailla tehokkaasti omalla markkinasegmentilläsi.
2. Google Ads -tilin määrittäminen
Google Ads -tilin luominen
Google Keyword Plannerin käyttö edellyttää aktiivista Google Ads -tiliä. Aloita käymällä osoitteessa ads.google.com ja kirjautumalla sisään Google-tunnuksillasi. Jos et ole aiemmin käyttänyt Google Adsia, seuraa näytön ohjeita ja määritä laskutus- ja aikavyöhyketiedot sekä maksutapa. Näiden tietojen oikea määrittäminen varmistaa, että voit käyttää Keyword Planneria keskeytyksettä ja seurata kampanjoiden tuloksia alusta alkaen. Jos tarvitset lisäohjeita Google Ads -tilin perustamiseen, tutustu tähän Search Engine Landin oppaaseen Keyword Plannerista.
Kun syötät laskutustiedot, valitse markkina-alueellasi käytettävä valuutta. Näin vältät sekaannukset myöhemmin tarjousarvioita tulkittaessa. Muista, että sinulta ei veloiteta mitään, ellet aktivoi kampanjaa, joten voit tutustua alustaan ja kokeilla avainsanatyökalua vapaasti. Tämä maksuton esikatselu on yrittäjille arvokas tilaisuus oppia järjestelmän salat ilman taloudellista riskiä.
Keyword Plannerin käyttö
Kun Google Ads -tilisi on aktivoitu, etsi avainsanan suunnittelutyökalu napsauttamalla hallintapaneelin oikeassa yläkulmassa olevaa työkalukuvaketta. Valitse Suunnittelu-osiosta Avainsanan suunnittelutyökalu. Näet kaksi päävaihtoehtoa: Etsi uusia avainsanoja ja Hanki hakumäärät ja ennusteet. Kuten Neil Patelin oppaan vinkit osoittavat, kannattaa tutustua molempiin toimintoihin ennen tutkimuksen aloittamista.
Tutustu näihin vaihtoehtoihin ennen kuin aloitat tutkimuksen. Lisää avainsanatyökalun sivu kirjanmerkkeihin, jotta pääset siihen nopeasti, kun työskentelet markkinointistrategian muiden osien parissa. Tämä pikakuvake säästää aikaa, varsinkin kun joudut vaihtamaan usein kampanjan asetusten ja avainsana-analyysin välillä.
4. Avainsanatutkimuksen tekeminen
Uusien avainsanojen löytäminen
Aloita tutkimus brainstormingilla, jossa keksit siemenavainsanoja – perustermejä, jotka kuvaavat tuotteitasi tai palveluitasi. Syötä nämä siemenet ”Löydä uusia avainsanoja” -työkaluun ja tarkista ehdotukset. Etsi pitkäkestoisia variaatioita, jotka sisältävät kaksi tai useampia sanoja. Näillä lauseilla on usein vähemmän kilpailua ja korkeampi konversio-aikomus, mikä tekee niistä ihanteellisia pienille yrityksille, joilla on tiukempi budjetti. Tämän varmistamiseksi hyödynnä avainsanalistan suunnittelun periaatteita.
Kun tarkastelet ehdotuksia, kiinnitä huomiota kuukausittaisten hakumäärien luokkiin. Priorisoi termit, jotka ovat tasapainossa kohtuullisen hakumäärän ja kohtuullisen kilpailun välillä. Suurten hakumäärien ja kovan kilpailun avainsanat voivat kuluttaa budjettisi nopeasti, kun taas erittäin vähäisten hakumäärien termit eivät välttämättä houkuttele riittävästi liikennettä. Käytä tätä tietoa monipuolisen avainsanaportfolion rakentamiseen.
Avainsanisuodattimien käyttö
Käytä suodattimia listan kaventamiseen. Aseta esimerkiksi vähimmäishakumäärä kapasiteettisi perusteella, esimerkiksi 100 kuukausittaista hakua niche-termeille. Sulje pois kilpailu kova avainsanat, joiden pisteet ovat yli 0,8, jotta voit keskittyä helpommin saavutettaviin mahdollisuuksiin. Jos palvelet paikallista markkinaa, rajoita tulokset palvelualueellesi, jotta vältät epäolennaisen kansallisen tai globaalin liikenteen.
Tarkenna hakua lisäämällä kielteisiä avainsanoja. Nämä ovat termejä, jotka haluat sulkea pois, kuten ”ilmainen” tai ”työpaikat”, jos ne eivät vastaa tavoitteitasi. Muokkaamalla avainsanaluetteloasi huolellisesti vähennät turhia kuluja ja parannat mainosten relevanssia. Tämä kurinalainen lähestymistapa tuottaa kohdennetun luettelon, joka houkuttelee kiinnostuneita asiakkaita uteliaiden klikkausten sijaan.
5. Avainsanammetriikan analysointi
Hakumäärät ja trendit
Jokaiseen avainsanaehdotukseen sisältyy arvio keskimääräisestä kuukausittaisesta hakumäärästä. Tämän luvun avulla voit arvioida kysyntää ja kausivaihtelua. Tarkastele trendikaaviota, jotta saat kokonaiskuvan hakumääristä. Jos huomaat tiettyjen kuukausien aikana piikkejä, harkitse kampanjoiden ajoittamista kiinnostuksen huippukausille. Kausiluonteisessa liiketoiminnassa ajoitus voi vaikuttaa merkittävästi tuloksiin.
Ympäri vuoden myytävien tuotteiden kohdalla priorisoi vakaa hakumäärä, jotta vältät hiljaiset kaudet. Vertaa nykyisiä tietoja aiempien vuosien tietoihin päivämäärävalitsimella. Jos avainsanan suosio on laskenut tasaisesti, se ei välttämättä ole investoinnin arvoinen. Näitä trendejä seuraamalla varmistat, että kampanjasi ovat relevantteja ja kustannustehokkaita ympäri vuoden.
Kilpailu ja kustannusarviot
Kilpailupisteet osoittavat, kuinka monta mainostajaa on tekemässä tarjouksia avainsanasta suhteessa kaikkiin avainsanoihin. Korkeampi pisteet viittaa kilpailuun, joka usein johtaa korkeampaan napsautuskohtaiseen hintaan (CPC). Käytä tätä mittaria tunnistaaksesi matalan tai keskitason kilpailun avainsanat, jotka tarjoavat paremman sijoitetun pääoman tuoton pienemmille budjeteille. Tasapainota valikoimaasi sisällyttämällä muutama kilpailtu, arvokas avainsana ja useita vähemmän kilpailtuja vaihtoehtoja.
Tarjousarviot tarjoavat joukon ehdotettuja CPC-arvoja nykyisten markkinaolosuhteiden perusteella. Nämä ennusteet auttavat sinua asettamaan realistiset päivittäiset budjetit. Jos avainsanan sivun yläosan tarjous ylittää budjettisi, voit ohittaa sen tai suunnitella budjetin korottamista tulevaisuudessa. Ajan myötä voit palata näihin termeihin, kun tilisi on kerännyt historiaa ja laatupisteitä.
6. Avainsanan suunnittelutyökalun käyttö paikallisessa hakukoneoptimoinnissa
Maantieteelliset kohdentamisvaihtoehdot
Paikalliset yrittäjät voivat tarkentaa avainsanaehdotuksia maantieteellisen alueen mukaan. Napsauta Uusia avainsanoja -työkalussa sijaintisuodatinta ja kirjoita kaupunki, alue tai postinumero. Näin tulokset vastaavat paikallista hakukäyttäytymistä eivätkä kansallisia keskiarvoja. Esimerkiksi Helsingin leipomolla voi olla erilaiset hakukäyttäytymismallit kuin Turun leipomolla – maantieteellinen kohdistaminen paljastaa nämä erot.
Yhdistä maantieteelliset suodattimet kieliasetuksiin, jotta voit tavoittaa monikieliset markkinat. Jos palvelet sekä suomen- että englanninkielisiä asiakkaita, käytä eri avainsanastosuunnitelmia kummallakin kielellä. Näin mainoksesi ja aloitussivusi vastaavat käyttäjän hakukieltä, mikä parantaa klikkaus- ja konversioprosentteja merkittävästi.
Optimointi paikallisia hakukyselyjä varten
Hakijat lisäävät usein hakukyselyihinsä paikallisia määritteitä, kuten ”lähelläni” tai kaupungin nimiä. Lisää nämä termit suodattimiksi tai avainsanoiksi, jotta saat paikallisia ehdotuksia. Tarkista luettelosta lauseita, kuten ”kahvila Helsinki” tai ”leipomo lähelläni”, ja lisää ne mainosteksteihin ja verkkosivuston sisältöön. Avainsanojen lokalisointi lisää kävijämääriä ja lisää yhteisön tietoisuutta.
Seuraa paikallisia trendejä säännöllisesti. Kausitapahtumat tai kaupungin festivaalit voivat vaikuttaa hakukäyttäytymiseen. Muokkaa avainsanaluetteloasi sisällyttämällä siihen tapahtumakohtaisia termejä, kuten ”Helsingin joulumarkkinat kahvila”. Paikkakohtaisten avainsanojen joustava käyttö varmistaa, että yrityksesi näkyy siellä, missä ja milloin asiakkaat aktiivisesti etsivät lähistöllä.
7. Avainsanojen ja kampanjoiden järjestäminen
Avainsanojen ryhmittely teemoittain
Kun olet laatinut tarkistetun avainsanaluettelon, ryhmittele avainsanat teemakohtaisiin klustereihin. Jokainen klusteri edustaa tiettyä tuotetta, palvelua tai kohderyhmää. Esimerkiksi kunto-ohjaaja voi luoda ryhmät ”online-joogatunnit”, ”henkilökohtainen valmennus Helsinki” ja ”ravitsemusvalmennus”. Nämä klusterit muodostavat kohdennettujen mainosryhmien perustan Google Adsissa.
Teemakohtainen ryhmittely parantaa mainosten relevanssia, laatupisteitä ja käyttökokemusta. Kun mainosteksti vastaa hyvin ryhmän hakua, klikkausprosentti paranee. Parempi sitoutuminen johtaa ajan mittaan alhaisempiin CPC-hintoihin. Käytä aikaa yhtenäisten klusterien luomiseen ennen kampanjoiden käynnistämistä, jotta voit maksimoida alkuvaiheen suorituskyvyn.
Mainosryhmien ja budjettien suunnittelu
Mainosryhmien tulisi sisältää tiiviisti toisiinsa liittyviä avainsanoja ja kyseiseen teemaan räätälöityjä mainostekstejä. Jaa budjetti prioriteettien mukaan – arvokkaat ryhmät saavat enemmän rahaa, kun taas niche-klusterit voivat aloittaa pienillä hinnoilla. Seuraa suorituskykyä tarkasti ensimmäisten viikkojen aikana ja jaa varat uudelleen parhaiten suoriutuville mainosryhmille maksimaalisen ROI:n saavuttamiseksi.
Käytä avainsanan suunnittelijan ennustetyökalua kohdassa ”Hae hakumäärät ja ennusteet” ennustaaksesi tulokset kullekin mainosryhmälle. Lataa avainsanaluettelosi, aseta tarjoushinnat ja tarkista ennustetut klikkaukset ja kustannukset. Tämä ennuste auttaa budjetin suunnittelussa ja suorituskykytavoitteiden asettamisessa, jotta voit mitata menestystä realististen vertailuarvojen perusteella.
Johtopäätökset
- Kun pyörität yritystä yksin, on tärkeää käyttää aika viisaasti – keskity muutamaan tärkeimpään avainsanaan ja pitkän hännän hakutermiin, jotka todella tuovat asiakkaita. Seuraa tuloksia viikoittain ja keskitä resurssit niihin kanaviin, jotka toimivat parhaiten juuri sinun yrityksellesi. Muista, että pienelläkin budjetilla voi saada hyviä tuloksia, kun kohdentaa mainontaa tarkasti.
- Pienen budjetin kanssa kannattaa olla luova – keskity ensin paikalliseen näkyvyyteen ja rakenna siitä pohjaa laajemmalle. Hyödynnä Google My Business -näkyvyyttä, paikallisia Facebook-ryhmiä ja yhteistyötä muiden pienyrittäjien kanssa. Näin saat eurollesi enemmän vastinetta kuin kilpailemalla suurten toimijoiden kanssa kalliista avainsanoista. Ole kärsivällinen – tulokset paranevat ajan myötä.
- Sinun ei tarvitse tehdä kaikkea yksin – keskity omiin vahvuuksiisi ja ulkoista ne markkinoinnin osa-alueet, jotka vievät liikaa aikaasi tai eivät ole ydinosaamisaluettasi. Verkostoidu muiden yrittäjien kanssa, jaa kokemuksia ja opi heiltä. Muista myös kuunnella asiakkaitasi – he ovat paras lähde ymmärtämään, millä hakusanoilla he etsivät palveluitasi. Kerää palautetta säännöllisesti ja kehitä toimintaasi sen pohjalta.
- Markkinointi on maratoni, ei pikamatka. Rakenna kestävää näkyvyyttä verkossa päivittämällä säännöllisesti verkkosivujasi hyödyllisellä sisällöllä, osallistumalla keskusteluihin sosiaalisessa mediassa ja pitämällä yhteyttä olemassa oleviin asiakkaisiin. Seuraa alan trendejä ja mukauta markkinointiasi sesonkien mukaan, mutta pidä perusasiat kunnossa. Muista, että pienetkin askeleet vievät eteenpäin, kun suunta on oikea.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Samankaltaiset artikkelit
-
Mikä on avainsanatutkimus? [5 vinkkiä] (2025)
Leo Sävel • 9.7.2025Tehosta hakukonenäkyvyyttä! Löydä tärkeimmät avainsanat yrityksellesi. Käytännön vinkit & työkalut 2025-strategiaan. Aloita tästä! -
Mikä on algoritmi? [5 vinkkiä] 2025
Leo Sävel • 9.7.2025Algoritmit kuriin! Ymmärrä, miten ne vaikuttavat yritykseesi ja nappaa parhaat vinkit tehokkaampaan toimintaan. Aloita tästä! -
Digitaalisen markkinoinnin termit selkokielellä [2025 päivitys]
Leo Sävel • 9.7.2025Digimarkkinoinnin sanasto haltuun! Yrittäjä, optimoi tulokset tällä helpolla oppaalla. Selitykset tärkeimpiin termeihin!