Google Analyticsin kampanjoiden erottelu
Päivitetty 5.7.2025
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Kirjoittaja:
Leo Sävel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppä ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Jos haluat buustata sivustosi liikennettä ja liidimääriä, kurkkaa tästä.
Johdanto
“Markkinointikampanjoiden erottaminen Google Analyticsissa paljastaa, mistä liidit todella tulevat, ja auttaa optimoimaan mainoskulut. Mukautetut UTM-parametrit ja kanavaryhmittely antavat selkeän kuvan tilanteesta.
Tämä opas opastaa sinut vaihe vaiheelta taggausstrategioihin, raportointiasetuksiin ja parhaimpiin käytäntöihin kampanjoiden tehokkaaseen segmentoimiseen. Näiden vinkkien avulla jopa yksinyrittäjät voivat hallita kampanja-analyysin.”
Google Analyticsin kampanjoiden erottelu
Artikkelin pääkohdat
- Lisää URL-osoitteisiin UTM-parametrit ja seuraa jokaista markkinointikanavaa erikseen – näin näet mikä toimii parhaiten ja voit kehittää toimintaasi.
- Ryhmittele samankaltaiset liikenteen lähteet Analytics-näkymässäsi, jotta näet helpommin kokonaiskuvan ja löydät parhaiten toimivat kanavat nopeasti.
- Ota käyttöön automaattinen UTM-merkintä Google Adsissa vähentääksesi virheitä ja saadaksesi mainoskampanjoiden tulokset helposti analytiikkaan seurantaan.
- Tutki käyttäjien käyttäytymistä segmenttien avulla ja kehitä markkinointiasi datan perusteella – näin tiedät mihin kannattaa panostaa.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Lisää liikennettä, lisää tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystäsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kävijäliikennettä ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin työkalun.
1. Miksi markkinointikampanjat on erotettava toisistaan?
Markkinointikampanjoiden erottaminen Google Analyticsissa on ratkaisevan tärkeää luotettavan attribuution ja tarkan päätöksenteon kannalta. Kun kampanjat ovat päällekkäisiä raportoinnissa, on vaikea sanoa, mitkä mainokset tai kanavat tuottavat klikkauksia, lomakkeiden täyttöjä tai ostoksia. Erityisesti pienille yrityksille, joilla on rajallinen budjetti, on tärkeää tietää tarkasti, mihin jokainen mainoseuro tuottaa tuloja, jotta resursseja voidaan jakaa järkevämmin. Kuten tässä artikkelissa kampanjan mittaamisesta kerrotaan, selkeä raportointi auttaa resurssien optimoinnissa.
Selkeä attribuointi
Attribuutio-mallit jakavat ansiot asiakkaan ostopolun eri kosketuspisteille. Merkitsemällä jokaisen kampanjan erikseen varmistat, että ensimmäisen klikkauksen, viimeisen klikkauksen tai datapohjaiset attribuutioraportit heijastavat todellista suorituskykyä. Muuten saatat aliarvioida uusia kanavia tai jakaa ansiot väärin olemassa oleville kanaville.
Optimoi budjetin kohdentaminen
Ilman selkeää erottelua et voi verrata keskenään samanlaisia asioita. Kanavien erottaminen auttaa tunnistamaan suorituskykyiset kampanjat ja vähentämään heikosti suoriutuvien kampanjoiden kustannuksia. Pienelle yrittäjälle tämä selkeys voi merkitä eroa vakaassa kasvussa ja mainosbudjetin tuhlaamisessa.
2. UTM-parametrien ymmärtäminen
UTM-parametrit ovat URL-osoitteisiin liitettyjä kyselymerkkijonoja, joiden avulla voidaan seurata kampanjan lähdettä, välinettä, nimeä, termiä ja sisältöä. Ne ovat Google Analyticsin ja muiden analytiikkatyökalujen kampanjoiden erottelun perusta. Kuten Google Analyticsin kampanjaseurantaoppaassa kerrotaan, huolellinen parametrien käyttö ehkäisee raporttien sekaannuksia.
Tärkeimmät UTM-komponentit
UTM-parametreihin kuuluvat utm_source (esim. facebook), utm_medium (esim. cpc), utm_campaign (kampanjasi nimi), utm_term (maksullisen haun avainsana) ja utm_content (mainosmuunnos). Kukin niistä luokittelee liikenteen raporteissa.
Nimeämiskäytännöt
Luo selkeä nimeämiskäytäntö: pienet kirjaimet, välilyönnit sijaan väliviivat ja ei erikoismerkkejä. Esimerkiksi utm_campaign=spring-sale tai utm_content=blue-banner. Dokumentoi nämä säännöt, jotta tiimisi tai toimistosi noudattaa niitä johdonmukaisesti.
3. UTM:n määrittäminen Google Analyticsissa
Universal Analyticsissa UTM-parametrit täyttävät automaattisesti Kampanja-, Lähde- ja Välitystapa-raportit. GA4:ssä nämä arvot näkyvät Hankinta-raporteissa. Manuaalista konfigurointia ei tarvita – varmista vain, että URL-osoitteet sisältävät oikeat tunnisteet ennen kampanjoiden käynnistämistä. Katso myös Google Analyticsin käyttöohjeet. Tämän mukaan GA4 korvasi Universal Analyticsin, joten raportit löytyvät Hankinta-osiosta.
Kampanjan URL-osoitteen luontityökalut
Vältä kirjoitusvirheitä käyttämällä Googlen Campaign URL Builderia tai selainlaajennuksia. Täytä kukin kenttä nimeämiskäytännön mukaisesti ja kopioi luotu URL-osoite mainoksiin, sähköposteihin tai sosiaalisen median viesteihin.
Tunnisteilla varustettujen URL-osoitteiden testaaminen
Testaa aina merkityt URL-osoitteet ennen julkaisua. Liitä linkki selaimeen, siirry incognito-tilaan ja tarkista Google Analyticsin reaaliaikaisista raporteista, että lähde-/väline- ja kampanjamerkinnät ovat oikein.
4. Mukautettujen kanavaryhmien luominen
Google Analyticsin oletuskanavaryhmät luokittelevat yleiset lähteet. Yrityksesi saattaa kuitenkin tarvita räätälöidyn näkymän: sosiaalisen median mainokset vs. orgaaniset viestit, sähköpostiuutiskirjeet vs. transaktioviestit, kumppanuudet vs. vaikuttajayhteistyö.
Määritä uudet kanavat
Siirry hallinta-asetuksissa kohtaan Kanava-asetukset > Kanavaryhmä > Luo uusi ryhmä. Määritä säännöt, joilla istunnot luokitellaan UTM-arvojen tai viittausdomaineiden perusteella. Esimerkiksi kaikki linkit, joihin on lisätty tunniste utm_medium=influencer, voidaan luokitella kanavaan ”Kumppani”.
Käytä ryhmittelyjä raportteihin
Kun olet tallentanut mukautetut ryhmittelyt, ne näkyvät hankintakanavakertomuksissa. Vertaa eri mukautettujen kanavien suorituskykyä ilman manuaalista suodatusta tai segmenttejä, mikä nopeuttaa analysointia.
5. Segmenttien ja ulottuvuuksien hyödyntäminen
Segmenttien avulla voit eristää liikenteen osajoukkoja kampanjan, käyttäytymisen tai demografisten tietojen perusteella. Toissijaiset ulottuvuudet lisäävät taulukoihin lisäkontekstia. Yhdessä ne auttavat sinua syventämään kampanjoiden suorituskykyä ja yleisön tietämystä.
Segmenttien luominen
Luo segmenttejä suodattamalla tiettyjen kampanjanimien tai medioiden mukaan. Voit esimerkiksi analysoida vain istuntoja, joissa utm_campaign=spring-sale, ja verrata kampanjan eri liikenteen lähteiden poistumisprosentteja.
Toissijaisten ulottuvuuksien käyttö
Lisää kampanjaraportteihisi toissijaisia ulottuvuuksia, kuten aloitussivu tai laiteluokka. Katso, mitkä sivut tuottavat parhaiten tuloksia kussakin kampanjassa tai eroavatko mobiilikäyttäjien tulokset työpöytätietokoneiden käyttäjien tuloksista.
6. Tagien automatisointi Google Adsilla
Google Ads -automaattinen taggaus lisää gclid-parametrin mainosten URL-osoitteisiin ja integroi kustannustiedot saumattomasti Analyticsiin. Lisäksi kannattaa tutustua Google Ads -konversioseurantaan. Kuten päivitetyssä Google Ads -konversioseurantavideossa havainnollistetaan, gclid-koodit tarjoavat tarkemmat mainostulokset.
Ota automaattinen taggaus käyttöön
Valitse Google Ads -asetuksissa automaattisen taggauksen valintaruutu. Google lisää yksilölliset gclid-koodit, jotka Analytics tulkitsee mainosklikkauksiksi.
Automaattisen taggauksen ja UTM-tagien yhdistäminen
Vältä gclid-koodin korvaamista poistamalla utm_source=google tai utm_medium=cpc. Sen sijaan merkitse manuaalisesti vain muut kuin Google-kanavat ja anna automaattisen merkinnän kattaa maksullinen haku, jotta saat luotettavimmat kustannustiedot.
7. Yleisiä virheitä ja vianmääritys
Jopa kokeneet markkinoijat tekevät virheitä merkinnöissä. Väärin kirjoitetut UTM-parametrit, puuttuvat merkinnät sähköpostien alatunnisteissa tai kampanjoiden vahingossa sekoittuminen voivat vääristää tietoja. Säännölliset tarkastukset ja standardoidut mallit estävät näitä ongelmia.
Tarkista URL-osoitteesi
Käytä taulukkolaskentaohjelmia tai URL-hakurobotteja luetteloimaan kaikki kampanjan URL-osoitteet ja tarkista puuttuvat tai epäjohdonmukaiset tunnisteet. Korjaa virheet ennen kampanjan käynnistämistä.
Historiatietojen korjaaminen
Analytiikka ei korjaa menneitä istuntoja takautuvasti, mutta voit luoda segmenttejä tai edistyneitä suodattimia ryhmitelläksesi samankaltaiset virheellisesti kirjoitetut tunnisteet yhteen, mikä vähentää raportointiongelmia jatkossa.
8. Parhaat käytännöt ja tapaustutkimukset
Dokumentoi taggaus- ja ryhmittelyprosessit jaettuun ohjekirjaan. Tarkista suorituskyky viikoittain ja tarkenna nimityskäytäntöjä ja kanavadefinitioita todellisten tietojen perusteella. Pienet muutokset kertyvät ajan myötä selkeämmiksi oivalluksiksi.
Esimerkki
Yksittäinen käsintehtyjä kynttilöitä myyvä yrittäjä alkoi merkitä sosiaalisen median linkit erikseen. Hän huomasi, että Pinterest tuotti korkeimman konversioasteen, joten hän siirsi sinne enemmän budjettia ja kasvatti kuukausituloja 20 %.
Jatkuva parantaminen
Kampanjoiden erottelu ei ole kertaluonteinen toimenpide. Kun lanseeraat uusia kanavia, kumppanuuksia tai mainosmuotoja, päivitä taggauskehyksesi. Tarkista säännöllisesti mukautetut kanavaryhmät, jotta ne ovat linjassa kehittyvien strategioiden kanssa.
Johtopäätökset
- Pienenä yrittäjänä sinun ei tarvitse stressata täydellisistä kampanjaseurannoista – aloita yksinkertaisesti nimeämällä UTM-tunnisteet johdonmukaisesti. Näin näet helposti, mitkä markkinointitoimenpiteet tuovat sinulle asiakkaita ja voit keskittyä niihin kanaviin, jotka toimivat parhaiten juuri sinun liiketoiminnallesi.
- Säästä arvokasta aikaasi luomalla itsellesi selkeät kanavaryhmät ja segmentit Google Analyticsiin. Kun olet kerran tehnyt perusasetukset kuntoon, voit jatkossa vertailla eri kampanjoiden tuloksia nopeasti ja helposti – ilman että sinun tarvitsee kahlata läpi valtavaa määrää dataa. Näin pystyt tekemään fiksumpia markkinointipäätöksiä ja kohdistamaan rajalliset resurssisi oikein.
- Kun yhdistät Google Ads -mainosten automaattisen seurannan omiin UTM-merkintöihisi, saat selkeän kokonaiskuvan markkinointisi toimivuudesta. Tämä auttaa sinua ymmärtämään, mihin mainoseurosi kannattaa sijoittaa ja mistä saat parhaan tuoton investoinnillesi. Muista, että pienenkin budjetin markkinoinnissa jokainen euro on tärkeä – seuranta auttaa sinua käyttämään ne viisaasti.
- Ota tavaksi tarkistaa merkityt URL-osoitteesi säännöllisesti, vaikkapa kerran kuukaudessa. Vaikka se vie hetken aikaa, se maksaa itsensä takaisin, kun voit luottaa datasi oikeellisuuteen. Pidä myös omat ohjeistuksesi ajan tasalla – näin sinun on helppo palata seurannan pariin, vaikka keskittyisit välillä muihin yrityksesi tärkeisiin tehtäviin. Muista, että täydellisyyden tavoittelun sijaan tärkeintä on saada toimiva perusseuranta, joka tukee liiketoimintasi kasvua.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Samankaltaiset artikkelit
-
Markkinoinnin tunnusluvut [5 mittaria] (2025)
Leo Sävel • 9.7.2025Kasvata myyntiä! Tärkeimmät markkinoinnin mittarit pienyrittäjille. Seuraa tuloksia & tehosta kampanjoita helposti! ✨ -
Mikä on hyvä konversioprosentti? [2025-opas]
Leo Sävel • 9.7.2025Kasvata myyntiä! Löydä verkkokauppasi konversioprosentin salat & parhaat vinkit. Aloita asiakkaiden muuttaminen maksaviksi heti! -
Konversioprosentin laskeminen helposti 2025 (7 vinkkiä)
Leo Sävel • 9.7.2025Kasvata myyntiä! Opi laskemaan konversioprosentti, valitse oikeat mittarit ja optimoi tulokset. Pienyrittäjän 2025 opas!