Google Analyticsin ohjeet pienyrityksille
Päivitetty 5.7.2025
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Kirjoittaja:
Leo Sävel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppä ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Jos haluat buustata sivustosi liikennettä ja liidimääriä, kurkkaa tästä.
Johdanto
Google Analytics on arvokas kumppani, kun haluat ymmärtää verkkosivujesi kävijäliikennettä ja käyttäjäkäyttäytymistä. Se paljastaa, mistä kävijät tulevat ja mitkä sivut kiinnostavat eniten.
Tämä opas tarjoaa selkeät käyttöohjeet Google Analyticsin perustamisesta, tärkeimpien raporttien tulkitsemisesta ja hyödyllisistä vinkeistä, jotta voisit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä ja kasvattaa yrityksesi verkkonäkyvyyttä tehokkaasti. Opit myös konversioseurannan määrittämisestä, tavoitteiden asettamisesta ja kävijäpolkujen analysoinnista, jotta resurssisi kanavoituvat juuri oikeisiin toimenpiteisiin.
Google Analyticsin ohjeet pienyrityksille
Artikkelin pääkohdat
- Asenna analytiikkakoodi huolellisesti sivustollesi, jotta näet tarkat kävijätiedot alusta asti ja voit seurata sivustosi kasvua luotettavasti ajan mittaan.
- Luo selkeät tavoitteet mittaamaan sivustosi tärkeimpiä toimintoja kuten yhteydenottoja ja tilauksia – näin tunnistat helposti, mikä toimii ja mikä ei.
- Tutki eri käyttäjäryhmiä ja heidän käyttäytymistään sivustollasi, jotta voit kehittää markkinointiasi ja sisältöjäsi juuri oikealle kohderyhmälle sopivaksi.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Lisää liikennettä, lisää tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystäsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kävijäliikennettä ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin työkalun.
1. Google Analyticsin asentaminen ja tilin luominen
Google Analyticsin käyttöönotto alkaa Google-tilin yhdistämisellä ja analytiikkaprofiilin luomisella. Ensimmäiseksi vieraile analytics.google.com-sivustolla ja kirjaudu sisään Google-tililläsi. Jos tilisi on jo käytössä muissa Googlen palveluissa, voit hyödyntää samaa kirjautumista eikä erillistä tiliä tarvitse luoda.
Tilin luominen Google Analyticsissa
Tilin luominen aloitetaan valitsemalla ”Luo tili” -painike. Kirjoita tilin nimi, esimerkiksi yrityksesi nimi tai projektin nimi, joka auttaa sinua tunnistamaan kerätyn datan myöhemmin. Hyvä nimitapa auttaa hallinnoimaan useita tilejä, jos työskentelet useampien sivustojen parissa. Valitse seuraavaksi tiedonjakokäytännöt, hyväksy palvelun ehdot ja jatka profiilin luomiseen.
Profiilit ja näkymät
Kun tili on luotu, määritä vähintään yksi näkymä (view) kullekin sivustolle tai projektillesi. Näkymä rajoittaa datan siihen, mitä haluat analysoida. Luo esimerkiksi erilliset näkymät prod- ja testipalveluille tai segmentoi data maantieteellisen sijainnin mukaan. Jokaiselle näkymälle voit asettaa suodattimia, jotta liikenne voidaan rajata sisäisestä liikenteestä ulkoiseen tai eri kielialueisiin.
2. Seurantakoodin integrointi sivustolle
Seurantakoodin asennus on välttämätön vaihe, jotta voit alkaa kerätä tietoa kävijöistä. Google Analytics tarjoaa kaksi pääasiallista tapaa seurannan toteuttamiseen: suoran gtag.js-koodin upottamisen ja Google Tag Managerin (GTM) hyödyntämisen. Molemmissa menetelmissä lopputuloksena on samanlainen datalähde, mutta GTM tarjoaa joustavuutta ja keskitetyn hallinnan useille tageille. Kuten tässä WordPress-asennusoppaassa kerrotaan, Google Analytics -koodi saadaan asennettua kätevästi myös WordPress-sivuille.
Gtag.js vs. Google Tag Manager
Gtag.js on kevyempi suora upotustapa, jossa kopioit pienen JavaScript-koodin sivustosi <head>-osioon. Se sopii yksinkertaisille sivustoille ja blogeille, joilla ei ole muita merkkaustarpeita. Google Tag Manager taas lisää yhden säilöelementin, johon voit lisätä useita tageja kuten mainonnan seurantakoodit ja konversioseurannan, ilman että koodipohjaa tarvitsee muokata erikseen.
Asennus vaihe vaiheelta
Valitse Google Analytics -tilisi asetuksista mittauskoodi (measurement ID) ja kopioi se. Liitä koodi sivustosi <head>-merkintöjen sisälle tai GTM-laatikon ensimmäiseen kontaineriin. Julkaise muutokset ja tarkista Tag Assistant -laajennuksella, että koodi aktivoituu oikein jokaisella sivulatauksella. Anna muutaman tunnin kerätä dataa ja varmista, että näet tietoja reaaliaikaisissa raporteissa.
3. Tavoitteiden ja konversioseurannan määrittäminen
Konversiot ovat keskeisiä mittareita, jotka näyttävät, miten hyvin sivustosi täyttää liiketoimintatavoitteesi. Google Analyticsissa tavoitteeksi voidaan määrittää esimerkiksi uutiskirjeen tilaus, osto, yhteydenottolomakkeen lähettäminen tai sivuston tietyn sivun lataus. Tavoitteiden asettaminen auttaa ymmärtämään, miten eri kanavat ja sisältö tukevat tavoitteisiisi pääsyä.
Tavoitteiden asettaminen
Avaa hallinnointi-osiosta haluamasi näkymä (view) ja valitse ”Tavoitteet”. Luo uusi tavoite valitsemalla ”+ Uusi tavoite”. Anna tavoitteelle selkeä nimi, valitse tavoitetyyppi – osoite, kesto, tarkasteltu sivumäärä tai tapahtuma – ja määritä tarkemmat asetukset. Esimerkiksi sähköpostitilausten tavoitteessa kohdassa ”Tavoite” käytä URL-osoitetta /kiitos-sivu, joka ladataan onnistuneen tilauksen jälkeen.
Konversioseurannan hyödyntäminen
Seuraamalla konversioita opit, mitkä markkinointikanavat, kampanjat ja sivut tuottavat parhaiten liiketoimintasi kannalta arvokkaita toimenpiteitä. Voit tarkastella konversioseurantaa Kohderaportissa (Acquisition > All Traffic > Channels) ja ymmärtää, maksaako esimerkiksi Google Ads -kampanjan klikkihinta itsensä takaisin. Kuten tässä Google Ads -konversioseurannasta kerrotaan, voit seurata mainoskulujen tuottavuutta tarkemmin.
4. Yleisösegmenttien hyödyntäminen
Google Analyticsin segmentit auttavat jakamaan kävijäjoukon pienempiin ryhmiin ja analysoimaan käyttäytymistä eri näkökulmista. Segmentit voivat perustua demografisiin tietoihin, laitetietoihin, liikenteen lähteisiin, käyttäjän toimintaan tai omiin mukautettuihin sääntöihin. Segmentointilla löydät piilevät mahdollisuudet ja optimoit viestintääsi tarkemmin.
Valmiit segmentit
Analytics sisältää valmiita segmenttejä, kuten Uudet vs. palaavat käyttäjät, Maksullinen liikenne tai Sosiaalisen median käyttäjät. Nämä perusjaottelut auttavat nopeasti ymmärtämään, miten eri kävijäryhmät toimivat. Voit aktivoida segmentin klikkaamalla +Lisää segmentti -painiketta ja valitsemalla haluamasi ryhmän.
Mukautettujen segmenttien luominen
Kun haluat tarkempaa tietoa, luo oma segmentti. Valitse +Lisää segmentti > Uusi segmentti ja määritä säännöt esimerkiksi käyntien määrän, tapahtumien, laitekäytön tai käyttäjän sijainnin perusteella. Näin voit vertailla esimerkiksi mobiilikäyttäjiä ja pöytäkonekäyttäjiä tai analysoida tietyn kampanjan sitoutuneimpia vierailijoita.
5. Raporttien tulkinta ja tärkeimmät mittarit
Raporttien ymmärtäminen on avain siihen, että data muuttuu toiminnaksi. Google Analyticsin eri raportit tarjoavat näkymän liikennemääriin, käyttäjien sitoutumiseen ja konversioihin. Tärkeimpiä mittareita ovat käyttäjät, istunnot, sivunäyttöjä per istunto, istunnon kesto, poistumisprosentti ja tavoitteiden täyttöprosentti.
Reaaliaikaiset raportit
Reaaliaikaiset raportit (Real-Time) näyttävät juuri nyt sivustollasi olevat käyttäjät, sivuston suosituimmat sivut ja kanavat, joista kävijät tulevat. Tämä on hyödyllistä esimerkiksi kampanjoiden lanseerauspäivinä tai somessa julkaistujen sisältöjen seuraamisessa välittömästi.
Kävijäperustaiset mittarit
Kävijäperustaiset mittarit ja niiden kehitys kertovat pitkän aikavälin trendeistä. Tarkastele Acquisition > All Traffic -raportteja nähdäksesi, mitkä kanavat tuovat eniten kävijöitä ja konversioita. Jos orgaaninen haku tai suora liikenne toimii heikosti, harkitse sisällön tai hakukoneoptimoinnin päivittämistä. Tarkastus onnistuu hyvin vuoden 2025 SEO-tarkistuslistasta.
6. Mukautettujen raporttien ja kojelautojen luominen
Mukautetut raportit ja kojelaudat (dashboards) kokoavat tärkeimmät mittarit yhteen näkymään ja säästävät aikaa, kun etsit aina samoja lukuja analyysien pohjaksi. Voit jakaa kojelaudan tiimisi kanssa tai ajastaa raportin lähettämisen sähköpostilla.
Raporttien rakentaminen
Luo omat raporttisi valitsemalla tavoitteisiisi sopivat ulottuvuudet ja mittarit. Voit esimerkiksi luoda raportin, joka näyttää laiteluokittain liikenteen lähteet ja konversioasteen. Suodattimien avulla voit keskittyä tiettyihin kampanjoihin tai käyttäjäryhmiin ja mukauttaa kaavion tyypin, jotta saat nopeasti visuaalisen käsityksen.
Kojelaudan optimointi
Järjestä kojelaudan widgetit tärkeysjärjestykseen ryhmittelemällä KPI:t yläosaan ja tukimittarit niiden alle. Jaa kojelaudan linkki sidosryhmille, aseta sähköpostin ajoitus ja päivitä ulkoasu palautteen perusteella, jotta kaikki pysyvät ajan tasalla suorituskykytavoitteista.
7. Edistyneet analytiikkakäytännöt ja automaatio
Kun peruskäyttö on hallussa, siirry edistyneempiin toimintoihin, kuten e-tapahtumien seuranta (ecommerce tracking), Google Data Studio -raportit ja automaattiset hälytykset. Automaation avulla saat ilmoitukset, kun keskeiset mittarit poikkeavat tavallisesta. Lisäksi voit tutustua edistyneisiin sisällönanalyysimenetelmiin.
Verkkokaupan tapahtumien seuranta
Ota käyttöön Enhanced Ecommerce -raportointi verkkokaupassa ja seuraa tilausten määrää, keski-ostoskoria ja kassalle siirtymisen vaiheita. Tämä data paljastaa, missä kohtaa kävijät hylkäävät ostoskorin ja mitkä tuotteet tuottavat eniten liikevaihtoa.
Automaatiosäännöt ja hälytykset
Luomalla Custom Alerts voit saada sähköpostiviestin, kun istunnot laskevat tai konversioaste nousee tietyn kynnyksen yli. Tämä reaaliaikainen varoitus auttaa reagoimaan nopeasti muuttuviin tilanteisiin ilman manuaalista raporttien tarkastelua.
8. Yleisiä virheitä ja parhaat käytännöt
Monet pienyritykset tekevät samanlaisia aloitusvirheitä, kuten asennuskoodin puutteellisen tarkistamisen, tavoitteiden laiminlyönnin tai segmentoinnin unohtamisen. Hyödynnä suodattimia ja varmista, että sisäinen liikenne ei vääristä dataa.
Usein toistuvat virheet
Yleisiä virheitä ovat seurantakoodin asentamatta jättäminen kaikille sivuille, moninkertaiset koodit ja sisäisten IP-osoitteiden puuttuvat suodattimet. Tarkista aina Tag Assistantin avulla, että datan laatu säilyy luotettavana. Lisätietoja löydät yleisimpien Google Analytics -virheiden listauksesta.
Parhaat käytännöt ja vinkit
Pidä hallinnointi selkeänä, dokumentoi tilin rakenne ja jaa käyttöoikeudet tarpeen mukaan. Päivitä säännöllisesti suodatukset, tavoitteet ja segmentit vastaamaan liiketoiminnan muutoksia, jotta analytiikka pysyy relevanttina.
Johtopäätökset
- Ymmärrän, että yksinyrittäjänä aikasi ja resurssiesi ovat rajallisia. Google Analytics tarjoaa kuitenkin selkeän polun verkkosivustosi kehittämiseen – aloitat perusasioista kuten tilin luomisesta ja laajennat osaamistasi omaan tahtiisi. Jokainen pieni askel vie sinut lähemmäksi parempaa ymmärrystä asiakkaistasi ja liiketoimintasi suorituskyvystä. Et tarvitse isoa tiimiä tai teknistä taustaa hyötyäksesi näistä työkaluista, vaan voit edetä rauhassa omien tarpeidesi mukaan.
- Pienenä toimijana jokainen asiakas ja konversio on erityisen arvokas. Mukautettujen tavoitteiden asettaminen Google Analyticsissa auttaa sinua keskittymään juuri niihin mittareihin, jotka ovat yrityksellesi tärkeimpiä. Voit esimerkiksi seurata, kuinka moni kävijä varaa ajan palveluihisi tai tilaa uutiskirjeesi. Segmentoinnin avulla ymmärrät paremmin, ketkä ovat potentiaalisimpia asiakkaitasi ja mistä he löytävät sinut. Näin voit kohdistaa rajallisen markkinointibudjettisi tehokkaasti ja saada siitä parhaan mahdollisen hyödyn.
- Yksinyrittäjänä sinun täytyy tehdä päätöksiä nopeasti ja itsenäisesti. Google Analyticsin raportit toimivat luotettavana neuvonantajanasi – ne kertovat reaaliajassa, mitkä markkinointitoimenpiteesi toimivat ja mitkä kaipaavat hienosäätöä. Voit luoda henkilökohtaisen kojelaudan tärkeimmistä mittareistasi ja asettaa automaattisia hälytyksiä poikkeamista. Näin pysyt kartalla sivustosi suorituskyvystä ilman, että sinun tarvitsee jatkuvasti tarkkailla analytiikkaa. Säännöllinen, vaikka lyhytkin katsaus raportteihin auttaa sinua tekemään fiksumpia päätöksiä ja kehittämään liiketoimintaasi data edellä.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Samankaltaiset artikkelit
-
Verkkosivujen lämpökartat: 7 parannusvinkkiä 2025
Leo Sävel • 9.7.2025Haluatko paremman verkkosivun? ️ Lämpökartat näyttävät, mitä käyttäjät tekevät! Katso vinkit konversion ja käytettävyyden parantamiseen. -
Google Analytics 4 opas suomeksi (päivitys 2025)
Leo Sävel • 9.7.2025Tehosta markkinointiasi Google Analytics 4:lla! Opi käyttämään dataa tehokkaasti ja kasvata myyntiä. Katso vinkit ja raportit!