Google Ads hakuverkkokampanja-asetukset
Päivitetty 27.6.2025
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Kirjoittaja:
Leo Sävel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppä ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Jos haluat buustata sivustosi liikennettä ja liidimääriä, kurkkaa tästä.
Johdanto
“Google Ads -hakukampanjan asetusten hienosäätö voi parantaa näkyvyyttä merkittävästi, nostaa laatupisteitä, vähentää turhia kuluja ja ohjata tarjouksiisi entistä osuvampia klikkauksia.”
Tässä kattavassa oppaassa tarkastelemme tärkeimpiä asetuksia, tarjousstrategioita, kohderyhmien kohdentamisvaihtoehtoja ja konversioseurannan menetelmiä. Opit optimoimaan kaikki asetukset kestävän suorituskyvyn ja paremman ROI:n saavuttamiseksi.
Google Ads hakuverkkokampanja-asetukset
Artikkelin pääkohdat
- Tarkasti määritellyt avainsanat ja mainosten ajoitus yhdistettynä oikeaan maantieteelliseen kohdentamiseen auttavat maksimoimaan mainoskampanjan tehokkuuden ja säästämään kuluissa.
- Valitsemalla oikean tarjousstrategian ja keskittymällä konversioihin pelkkien klikkausten sijaan varmistat mainoskampanjan kustannustehokkuuden ja parhaan mahdollisen tuoton.
- Hyödynnä mainoslaajennuksia kuten sivustolinkkejä ja huomautuksia tehostaaksesi mainoksesi näkyvyyttä ja antaaksesi asiakkaillesi enemmän syitä klikata mainosta.
- Seuraa kampanjan tuloksia säännöllisesti analytiikan avulla ja tee tarvittavat muutokset avainsanoihin ja tarjouksiin parhaan mahdollisen tuloksen saavuttamiseksi.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Lisää liikennettä, lisää tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystäsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kävijäliikennettä ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin työkalun.
1. Kampanjan tavoitteiden ymmärtäminen
Ennen kuin ryhdyt määrittämään asetuksia, selvitä, mitä haluat Google Ads -hakukampanjalla saavuttaa. Haluatko lisätä myyntiä, luoda liidejä tai parantaa brändin tunnettuutta? Selkeiden tavoitteiden asettaminen auttaa sinua valitsemaan oikeat tarjousstrategiat, kohdistusvaihtoehdot ja mittausmenetelmät. Pienyrittäjien on tasapainotettava budjettirajoitukset ja tavoitteet. Määrittämällä etukäteen tarkat ja mitattavat tavoitteet varmistat, että jokainen asetusvalinta tukee liiketoimintasi laajempia tuloksia ja vältät turhia kuluja epäolennaisista klikkauksista tai näyttökerroista.
Tavoitteiden yhdenmukaistaminen liiketoiminnan tulosten kanssa
Yhdistä Google Ads -tavoitteesi todellisiin tuloksiin. Jos haluat luoda liidejä, keskity konversioihin ja liidilomakkeiden lähettämiseen. Verkkokaupan myynnin osalta optimoi ostotoimet ja tulot. Määritä jokainen kampanja-asetus, kuten tarjousstrategia tai avainsanojen valinta, suoraan näihin tuloksiin. Kun jokainen asetus on tarkoituksenmukainen, hakukampanjasi ovat tiiviisti linjassa liiketoiminnan tulostavoitteiden kanssa eivätkä yleisten liikennemittareiden kanssa, jotka eivät edistä liiketoimintatavoitteitasi.
Keskeisten suorituskykyindikaattoreiden määrittäminen
Määritä mittarit, joilla voit seurata menestystäsi tarkasti. Tyypillisiä KPI-mittareita ovat klikkausprosentti (CTR), hankintakustannus (CPA), mainoskulujen tuotto (ROAS) ja konversioprosentti. Valitse indikaattorit, jotka heijastavat ensisijaista tavoitettasi. Liidien luomisessa tärkeimpiä ovat liidikohtainen hinta ja konversioprosentti, kun taas myynnissä ROAS ja keskimääräinen tilausarvo ovat kriittisiä. Seuraa näitä mittareita tarkasti, jotta voit arvioida kunkin asetuksen muutoksen vaikutuksen ja ohjata jatkuvaa optimointia.
KPI-mittareiden säännöllinen tarkistaminen varmistaa, että havaitset ongelmat, kuten korkeat kustannukset tai alhaiset konversioasteet, varhaisessa vaiheessa ja voit säätää asetuksia vastaavasti, jotta kampanjasi pysyvät oikealla tiellä.
2. Tee perusteellinen avainsanatutkimus
Avainsanat ovat kaiken hakukampanjan perusta. Aloita brainstormingilla asiakkaidesi käyttämistä termeistä ja vahvista ne avainsanatutkimustyökaluilla, kuten Google Keyword Planner tai kolmannen osapuolen alustoilla. Älä keskity vain suosittuihin termeihin: pitkät avainsanat tuottavat usein parempia tuloksia ja niillä on vähemmän kilpailua. Järjestä avainsanat teemoihin, jotka vastaavat tuotteitasi tai palveluitasi. Hyvin jäsennelty avainsanaluettelo helpottaa kohdennetumpien mainosryhmien ja hakijoita kiinnostavien mainostekstien luomista.
Avainsanatutkimustyökalujen tehokas käyttö
Google Keyword Planner tarjoaa hakumääriä, kilpailua ja tarjousarvioita. Täydennä työkaluilla kuten SEMrush tai Ahrefs, jotta saat kilpailutietoa ja löydät avainsanavajeita. Vie luettelot, suodata ne relevanssin mukaan ja lajittele ne tarkoituksen ja tarjoushinnan mukaan. Keskity avainsanoihin, jotka viittaavat vahvaan ostotarkoitukseen, kuten “osta”, “lähelläni” tai “hinta”. Priorisoi termit, jotka vastaavat käyttäjien motivaatiota ja budjettisi kapasiteettia, jotta saat parhaan mahdollisen sijoitetun pääoman tuoton.
Avainsanojen ryhmittely teemoittain
Ryhmitä aiheeseen liittyvät avainsanat tiiviisti teemoitettuihin mainosryhmiin. Ryhmitä esimerkiksi “punainen nahkalompakko” ja “osta punainen nahkalompakko verkosta” sen sijaan, että sekoittaisit yleisiä termejä kuten “lompakko”. Teemoitettu mainosryhmä parantaa mainoksen relevanssia, nostaa laatupisteitä ja alentaa napsautuskustannuksia. Jokaisella mainosryhmällä tulisi olla omat avainsanan teemaan räätälöidyt mainokset, jotta hakukyselystä laskeutumissivulle siirtyminen on yhtenäinen kokemus.
Hyvin järjestetyt avainsanaryhmät myös yksinkertaistavat tarjousten hallintaa ja suorituskyvyn analysointia, jolloin heikosti suoriutuvat segmentit on helpompi havaita.
3. Mainosryhmien jäsentäminen maksimaalisen relevanssin saavuttamiseksi
Mainosryhmän rakenne vaikuttaa laatupisteisiin ja kampanjan kokonaistehokkuuteen. Yksittäisten avainsanojen mainosryhmien (SKAG) käyttö parantaa hallintaa, mutta voi lisätä hallinnan monimutkaisuutta. Vaihtoehtoisesti voit yhdistää läheisesti toisiinsa liittyvät avainsanat teemoitettuihin mainosryhmiin tasapainottaaksesi relevanssia ja skaalautuvuutta. Varmista, että jokaisessa mainosryhmässä on enintään 15–20 avainsanaa. Suuremmat ryhmät vähentävät klikkausten relevanssia, kun taas liian kapeat ryhmät voivat olla tehottomia ylläpitää.
Kampanjahierarkian parhaat käytännöt
Luo kampanjat tärkeimmille tuote- tai palveluluokille. Määritä kussakin kampanjassa mainosryhmät tiettyjä teemoja tai avainsanaryhmiä varten. Käytä kampanjatason asetuksia, kuten budjetti, sijainti ja kieli, vastaamaan laajempia tavoitteita. Tämän hierarkian avulla voit soveltaa yhdenmukaisia asetuksia kampanjatasolla ja hienosäätää tarjouksia ja mainoksia mainosryhmätasolla tarkempaa hallintaa varten. Kuten tässä oppaassa täydellinen kampanjarakenne esitellään.
Yhden avainsanan mainosryhmien käyttöönotto
SKAG-mainosryhmät mahdollistavat mainosten maksimaalisen relevanssin yhdistämällä yhden avainsanan mainosryhmää kohti tarkasti vastaavaan mainostekstiin. Ne tuottavat yleensä korkeampia laatupisteitä ja alhaisempia CPC-hintoja, mutta vaativat enemmän hallintaa. Käytä SKAG-mainosryhmiä suorituskykyisimmille tai tärkeimmille avainsanoille, joissa kustannustehokkuus on ensiarvoisen tärkeää. Vähemmän tärkeille avainsanoille teemalliset mainosryhmät voivat tarjota riittävän suorituskyvyn vähemmällä hallinnollisella työmäärällä.
Tasapainota SKAG-mainosryhmät ja teemamainosryhmät kampanjan laajuuden ja hallintaresurssien perusteella.
4. Optimoi hakutyypit ja kielteiset avainsanat
Oikean hakutyypin valinta määrittää, milloin mainoksesi näkyvät. Laaja hakutyyppi kattaa laajan alueen, mutta voi houkutella epäolennaista liikennettä. Lausekehaku kaventaa hakukyselyjä, kun taas tarkka haku tarjoaa tarkimman hallinnan. Aloita lause- ja tarkalla haulla, jos haluat tarkkuutta, ja laajenna sitten varovasti laajaa hakua muokkaimilla uusien mahdollisuuksien löytämiseksi. Seuraa aina hakutermejä koskevia raportteja, jotta voit tunnistaa epäolennaiset hakukyselyt ja lisätä ne kielteisiin avainsanoihin tuhlaamisen estämiseksi.
Vastaavuustyyppien strateginen hyödyntäminen
Täsmällinen hakutyyppi on ihanteellinen hakuihin, joissa hakusana vastaa tarkasti avainsanaasi. Lausehakutyyppi kattaa haut, jotka sisältävät avainsanasi lauseen järjestyksessä. Käytä laajaa hakutyypin muunnosta (+avainsana) sisällyttääksesi variaatiot ja sulkeaksesi pois aiheeseen liittymättömät termit. Tarkista jatkuvasti hakutyyppien suorituskykyä ja säädä tarjouksia sen mukaan – alenna laajan hakutyypin tarjouksia testataksesi volyymiä ja korota täsmällisen hakutyypin tarjouksia maksimoidaksesi konversiot.
Negatiivisten avainsanojen luettelon luominen
Analysoi hakutermejä koskeva raportti viikoittain ja etsi klikkauksia, jotka koskevat epäolennaisia tai arvottomia hakukyselyjä. Lisää nämä termit negatiivisiksi avainsanoiksi mainosryhmän tai kampanjan tasolla. Ryhmitä negatiiviset avainsanat luokkiin, kuten työnhakijat, ilmaistarjoukset tai kilpailijoiden nimet, jotta vältät vahingossa tapahtuvat vastaavuudet. Tehokas negatiivisten avainsanojen strategia vähentää turhia kuluja ja parantaa kampanjan kokonaistehokkuutta.
Päivitä ja tarkista kielteisten avainsanojen luetteloa kampanjan edetessä.
5. Budjettien ja tarjousstrategioiden asettaminen
Budjetin jakaminen ja tarjousvalinnat määräävät kampanjoiden kulutuksen. Aloita realistisella päivittäisellä budjetilla, joka perustuu mainonnan kokonaisbudjettiin. Kohdista enemmän budjettia ensisijaisiin kampanjoihin, jotka ovat linjassa ydintavoitteiden kanssa. Käytä tarjousstrategioita, kuten manuaalinen CPC, jos haluat hallita tarjouksia itse, parannettu CPC, jos haluat hyödyntää Googlen algoritmia, tai tavoite-CPA/ROAS, jos haluat automatisoida suorituskyvyn optimoinnin. Sovita tarjousstrategia kampanjan tavoitteisiin ja riskinsietokykyyn. Kuten tässä oppaassa saat vinkkejä säästövinkkeihin Google Ads -kustannusten hallintaan.
Manuaalinen vs. automaattinen hinnoittelu
Manuaalinen CPC antaa sinulle suoran hallinnan kunkin avainsanan tarjouksista. Se toimii hyvin, kun sinulla on aikaa aktiiviseen hallintaan. Automaattiset strategiat, kuten tavoite-CPA tai konversioiden maksimointi, käyttävät koneoppimista optimoidakseen tarjouksia historiatietojen ja reaaliaikaisten signaalien perusteella. Automaattinen tarjoushinnoittelu voi parantaa tehokkuutta, mutta se edellyttää luottamusta Googlen algoritmeihin ja riittäviä konversiotietoja koulutusta varten.
Budjetin jakaminen kampanjoiden välillä
Jaa kokonaisbudjetti kampanjoiden prioriteettien ja odotetun ROI:n mukaan. Kohdista suurempi osa budjetista kampanjoihin, jotka tuottavat eniten konversioita tai tuloja. Kokeellisiin tai uusiin kampanjoihin kannattaa kohdistaa pienempi budjetti, jotta asetuksia voidaan testata ennen laajentamista. Seuraa kulutusta ja säädä budjetteja viikoittain, jotta varat eivät lopu kesken kuun tai potentiaalisia budjettivaroja jää käyttämättä.
Siirrä budjettia heikosti suoriutuvista kampanjoista paremmin suoriutuviin kampanjoihin, jotta kokonais tuotto maksimoituu.
6. Maantieteellisen ja demografisen kohdentamisen käyttäminen
Tarkenna mainosten kohdeyleisöä maantieteellisten ja demografisten profiilien avulla. Maantieteellinen kohdistaminen varmistaa, että mainokset näkyvät vain yrityksesi kannalta merkityksellisissä paikoissa, kuten kaupungeissa, alueilla tai fyysisen myymälän lähistöllä. Demografisen kohdistamisen avulla voit keskittyä ikään, sukupuoleen, kotitalouden tuloihin ja vanhemmuuteen. Näiden kahden ulottuvuuden yhdistämällä voit parantaa mainosten relevanssia ja konversioasteita merkittävästi.
Sijaintiasetusten hienosäätö
Aloita laajalla sijaintikohdistuksella maa- tai aluetasolla ja tarkenna sitten suorituskykytietojen perusteella. Sijaintitarjousten mukautuksilla voit korottaa tai alentaa tarjouksia sijainnin mukaan. Käytä kivijalkakaupoissa kaupan osoitteen ympärillä olevaa säde-kohdistusta. Sulje pois sijainnit, jotka tuottavat epäolennaisia napsautuksia, kuten alueet, joilla et palvele asiakkaita.
Demografisten tietojen hyödyntäminen
Säätäkää tarjouksia demografisten tekijöiden mukaan, jotka tuottavat parempia tuloksia tai joilla on korkeampi elinkaariarvo. Jos esimerkiksi 25–34-vuotiaat naiset tuottavat eniten tuloksia, korottakaa tarjouksia kyseiselle ryhmälle. Poistakaa tai alennakaa tarjouksia segmenteille, joiden tulosprosentit ovat alhaiset, jotta budjetti säästyy. Demografiset säätöjä voivat parantaa tehokkuutta, mutta niiden tehokkuus edellyttää riittävää näyttökerta- ja tulostietoa.
Yhdistä sijainti- ja demografinen kohdistaminen, jotta voit keskittää budjettisi arvokkaimpiin kohderyhmiin.
7. Mainosten ajoituksen ja laitemääritysten hyödyntäminen
Hallitse mainosten näyttöajankohtaa ja -paikkaa säätämällä tarjouksen muuntimia kellonajan, viikonpäivän ja laitetyypin mukaan. Analysoi suorituskykytietoja tunnistaaksesi konversioiden ruuhka-ajat tai -päivät. Käytä mainosten ajoitusta keskeyttääksesi mainokset suorituskyvyn ollessa heikko. Laitemääritysten avulla voit priorisoida tietokoneet, mobiililaitteet tai tabletit kohdeyleisön käyttäytymisen ja konversioasteiden perusteella.
Mainosten ajoituksen optimointi
Näytä mainoksia aukioloaikoina tai ostojen huippuaikoina. Aseta 24/7-kampanjoille tarjousten muokkauksia, jotka nostavat tarjouksia, kun konversiot ovat todennäköisempiä. Laske tarjouksia tai keskeytä mainonta hiljaisina aikoina, jotta vältät turhia kuluja. Käytä suorituskykytietoja aikataulujen viikoittaiseen tarkentamiseen ja mainosten näkyvyyden sovittamiseen käyttäjien käyttäytymiseen.
Laitteiden suorituskyvyn mukauttaminen
Tarkista suorituskykymittarit erikseen mobiililaitteille, tietokoneille ja tableteille. Mobiililaitteet voivat tuoda enemmän liikennettä, mutta niiden konversioasteet ovat alhaisemmat. Tietokoneet voivat puolestaan tuottaa parempia konversioita tietyille tarjouksille. Aseta tarjoushinnan muokkaimet priorisoimaan laitteet, jotka tuottavat parhaan ROI:n. Ota huomioon aloitussivun käyttökokemus ja mobiiliystävällisyys, kun jaat budjettia laitte
Testaa laitteiden tarjousten säätöjä jatkuvasti ja seuraa käyttäjien käyttäytymisen muutoksia eri laitteilla.
8. Mainosten parantaminen laajennuksilla ja luovilla mainosmuodoilla
Google Ads -mainoslaajennukset rikastuttavat hakumainoksiasi lisäinformaatiolla, kuten sivustolinkkeillä, huomautuksilla, jäsennellyillä katkelmilla, puhelun laajennuksilla ja muilla. Laajennukset parantavat mainosten näkyvyyttä ja klikkausprosentteja tarjoamalla käyttäjille lisää syitä kiinnostua. Käytä vähintään neljää laajennusta kampanjaa kohti, jotta saat parhaan mahdollisen näkyvyyden ja mainostilan.
Oikeiden mainoslaajennusten valitseminen
Sivustolinkkien laajennukset ohjaavat käyttäjät tiettyihin sivuille, huomautuslaajennukset korostavat ainutlaatuisia myyntivaltteja, jäsennetyt katkelmat esittelevät tuoteryhmiä ja puhelun laajennukset lisäävät puhelun soittopainikkeen. Valitse kampanjasi tavoitteisiin sopivat laajennukset. Liidien keräämiseen käytä puhelu- ja liidilomakkeiden laajennuksia, verkkokauppaan hinta- ja tarjouslaajennuksia.
Mainosten luovien elementtien ja muotojen optimointi
Kirjoita selkeät ja houkuttelevat otsikot ja kuvaukset, jotka sisältävät tärkeimmät avainsanat. Testaa useita mainosversioita, joissa on erilaisia toimintakehotuksia, ainutlaatuisia arvolupauksia ja näyttöpolkuja. Käytä mainosten mukautustoimintoja sijainti- tai hintatietojen dynaamiseen lisäämiseen. Kuten tässä ohjeessa tehokkaiden hakumainosten luomiseen kerrotaan, otsikoissa kannattaa tuoda esiin ainutlaatuiset myyntivaltit ja toimintakehotukset. Tarkista mainosten suorituskyky säännöllisesti ja keskeytä heikosti suoriutuvat versiot, jotta yleinen laatu pysyy korkeana.
Mainoslaajennukset ja mainosten luovuus parantavat yhdessä mainosten sijoitusta ja käyttäjien sitoutumista.
9. Suorituskyvyn seuranta ja automaatiotekniikat
Ota käyttöön konversioseuranta tärkeille toimille, kuten ostoksille, liidien lähettämiselle ja puheluille. Konversioseurannan asentaminen Google Adsissa varmistaa, että näet tarkan kuvan kampanjoidesi tuloksista. Lisäksi Google Ads -parhaissa käytännöissä korostetaan säännöllisen seurannan ja raportoinnin merkitystä, jotta voit reagoida ajoissa muutoksiin.
Automaattisten sääntöjen hyödyntäminen
Määritä automaattiset säännöt, joilla voit säätää tarjouksia, keskeyttää heikosti suoriutuvia avainsanoja tai lisätä budjetteja, kun tietyt kynnysarvot saavutetaan. Säännöt voivat olla voimassa päivittäin tai tunneittain, jolloin voit reagoida nopeasti suorituskyvyn muutoksiin ilman manuaalisia toimenpiteitä. Käytä sääntöjä säästeliäästi ja seuraa niiden vaikutusta, jotta vältät tahattomat seuraukset.
Google Ads -skriptien käyttö
Edistyneempään automaatioon voit käyttää Google Ads -skriptejä, jotka ovat JavaScript-koodia, joka on vuorovaikutuksessa tilisi kanssa. Skriptit voivat luoda raportteja, automatisoida tarjousten säätöjä ja hallita hälytyksiä. Skriptien käyttö vaatii koodaustaitoja, mutta ne tarjoavat vertaansa vailla olevan mukautettavuuden. Aloita yhteisön malleista ja muokkaa niitä omien tarpeidesi mukaan.
Sääntöjen ja skriptien yhdistämällä voit hallita kampanjoitasi tarkasti ja vapauttaa aikaa strategiseen suunnitteluun ja luoviin parannuksiin.
Johtopäätökset
- Aloita Google Ads -mainonta maltillisesti omaan tilanteeseesi sopivalla budjetilla. Aseta itsellesi selkeät, realistiset tavoitteet – oli kyse sitten uusista asiakkaista, verkkokaupan myynnistä tai yhteydenotoista. Pienyrittäjänä jokainen euro on tärkeä, joten keskity aluksi muutamaan tärkeimpään avainsanaan ja laajenna toimintaa vähitellen tulosten mukaan. Seuraa säännöllisesti mainosten toimivuutta ja tee rohkeasti pieniä muutoksia parempien tulosten saavuttamiseksi.
- Järjestä mainoksesi ja avainsanasi selkeiksi kokonaisuuksiksi, jotka puhuttelevat juuri sinun asiakkaitasi. Mieti, millä hakusanoilla asiakkaasi etsivät palveluitasi ja rakenna mainoksesi vastaamaan näihin tarpeisiin. Käytä aikaa negatiivisten avainsanojen määrittelyyn – näin varmistat, että mainoksesi näkyvät vain potentiaalisille asiakkaille ja säästät mainosbudjettiasi. Muista, että pienelläkin budjetilla voi saada hyviä tuloksia, kun kohdentaminen on tarkkaa.
- Valitse itsellesi sopiva tapa hallita mainontaa. Jos olet vasta aloittamassa, manuaalinen CPC-hinnoittelu antaa sinulle parhaan kontrollin kuluista. Kun saat enemmän dataa ja kokemusta, voit kokeilla automaattisia strategioita. Muista, että mainonnan ei tarvitse olla monimutkaista ollakseen tehokasta – keskity olennaiseen ja rakenna mainontaasi vähitellen. Seuraa tuloksia säännöllisesti ja optimoi mainoksiasi sen mukaan, mikä toimii parhaiten juuri sinun yrityksellesi. Anna itsellesi aikaa oppia ja kokeilla erilaisia lähestymistapoja löytääksesi parhaan tavan tavoittaa asiakkaasi.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Samankaltaiset artikkelit
-
Kilpailija-analyysi Google Ads: 5 vinkkiä (2025)
Leo Sävel • 27.6.2025Vakoile kilpailijoiden Google Ads -mainoksia! ️♀️ Katso 2025 vinkit, tehosta kampanjoita & säästä rahaa! -
Digimarkkinoinnin rajoitukset ja ratkaisut [7 vinkkiä]
Leo Sävel • 27.6.2025Digimarkkinoinnin haasteita? 7 vinkkiä pienyrittäjälle 2025! Löydä ratkaisut, jotka oikeasti toimivat ja säästä aikaa & rahaa. -
Dataohjattu markkinointi yrittäjille [10 vinkkiä]
Leo Sävel • 27.6.2025Tehosta markkinointia datalla! 10 vinkkiä pienyrittäjille: kohdenna kampanjat, kasvata myyntiä & säästä rahaa. Katso esimerkit! ✨