Orgaanisten hakutulosten konversioseuranta
Päivitetty 11.8.2025
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Kirjoittaja:
Leo Sävel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppä ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Kurkkaa tästä jos haluat buustata sivustosi liikennettä ja liidimääriä.
Johdanto
Orgaanisten hakutulosten konversioiden seuranta on välttämätöntä kävijöiden käyttäytymisen ymmärtämiseksi ja SEO-strategian parantamiseksi. Mittaamalla tarkasti, mitkä avainsanat johtavat myyntiin tai rekisteröitymisiin, voit kohdentaa resurssit tehokkaammin.
Tässä oppaassa opastamme sinut orgaanisen hakukonversioiden seurannan määrittämisessä, oikeiden työkalujen valinnassa ja tietojen tulkinnassa, jotta voit parantaa näkyvyyttäsi verkossa ja lisätä tuloja.
Orgaanisten hakutulosten konversioseuranta
Artikkelin pääkohdat
- Seuraa hakukoneliikenteen konversioita säännöllisesti Google Analyticsin avulla tunnistaaksesi parhaat avainsanat ja ymmärtääksesi eri kävijäryhmien vaikutuksen myyntiin.
- Määritä konversiotavoitteet ja seuraa tuloksia helposti Google Tag Managerin kautta ilman monimutkaista koodaamista tai teknistä osaamista.
- Tarkista seurantakoodien toimivuus ja seuraa raportteja säännöllisesti varmistaaksesi, että konversiodata on luotettavaa ja antaa oikean kuvan verkkosivusi toiminnasta.
- Käytä konversioseurannan tuloksia sisällön ja laskeutumissivujen kehittämiseen sekä hakukoneoptimointiin kasvattaaksesi myyntiä ja asiakaskuntaa pitkäjänteisesti.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Lisää liikennettä, lisää tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystäsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kävijäliikennettä ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin työkalun.
1. Orgaanisen hakukonversioiden seurannan määrittäminen
Orgaanisen haun konversioseuranta on prosessi, jossa mitataan kävijöiden toimia verkkosivustollasi sen jälkeen, kun he ovat saapuneet sivustolle maksuttomien hakutulosten kautta, toisin kuin hakukonemarkkinointi, jossa sijoitukset perustuvat maksettuun näkyvyyteen. Näitä toimia voivat olla ostokset, lomakkeiden lähettäminen, uutiskirjeiden tilaaminen tai muut arvokkaat vuorovaikutukset, jotka ovat linjassa liiketoimintatavoitteidesi kanssa.
Kun tiedät tarkasti, mitkä hakukyselyt ja aloitussivut tuottavat konversioita, voit tehostaa SEO-toimenpiteitäsi ja sisältöstrategiaasi maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi. Konversioseuranta siltaa liikennemäärän ja konkreettisten liiketoimintatulosten välisen kuilun ja tekee markkinointipanostuksistasi mitattavia.
Mitä on orgaanisen haun konversioseuranta?
Ytimessä orgaanisen hakukonversioiden seuranta tarkoittaa arvokkaita käyttäjän toimia merkitsevien tunnisteiden lisäämistä ja seurantaa. Nämä tunnisteet lähettävät tietoja analytiikka-alustoille, kun käyttäjät suorittavat ennalta määritellyt toimet, kuten napsauttavat ”Osta nyt” -painiketta tai täyttävät yhteydenottolomakkeen.
Miksi orgaanisia konversioita kannattaa seurata?
Ilman konversioiden seurantaa toimit käytännössä sokeasti. Näet ehkä klikkauksia ja käyntejä, mutta et tiedä, mitkä niistä tuottavat tuloja tai liidejä. Konversiotiedot auttavat sinua kohdentamaan resurssisi viisaasti ja perustelemaan SEO-investointisi.
Lisäksi orgaanisten konversioiden seuranta antaa sinulle mahdollisuuden asettaa realistisia kasvutavoitteita ja mitata edistymistä ajan mittaan. Se paljastaa myös piileviä mahdollisuuksia, kuten heikosti suoriutuvat sivut, joita voitaisiin optimoida parempien tulosten saavuttamiseksi.
2. Tärkeät työkalut ja integraatiot
Orgaanisten hakukonversioiden tehokkaaseen seurantaan tarvitset luotettavia työkaluja, jotka voivat kerätä ja raportoida käyttäjien vuorovaikutuksesta. Google Analytics ja Google Tag Manager ovat alan standardiratkaisuja, jotka toimivat saumattomasti yhdessä yksinkertaistaen konversioseurannan asetusten ja hallinnan.
Lisäksi Google Search Console tarjoaa tietoa siitä, miten sivustosi näkyy hakutuloksissa ja mitkä hakukyselyt tuottavat klikkauksia. Yhdistämällä useiden alustojen tiedot saat kattavan kuvan orgaanisen haun suorituskyvystä.
Google Analytics
Google Analyticsin avulla voit määritellä tavoitteita ja seurata tapahtumia ilman, että sinun tarvitsee muuttaa sivustosi koodia laajasti. Kuten oppaassa SEO:n optimointi Google Analyticsin avulla neuvotaan, se tarjoaa tehokkaat raportointitoiminnot, joiden avulla voit segmentoida tietoja, tarkastella konversiokarttoja ja analysoida attribuutiomalleja.
Google Tag Manager
Google Tag Manager tehostaa seurantascriptien käyttöönottoa keskittämällä tagit verkkokäyttöliittymään. Voit luoda triggereitä, tageja ja muuttujia tiettyjen vuorovaikutusten tallentamiseksi ja julkaista päivityksiä ilman kehittäjän apua.
Google Search Console
Search Console täydentää analytiikkaa näyttämällä, mitkä hakukyselyt johtavat näyttökertoihin ja klikkauksiin orgaanisissa tuloksissa. Se korostaa myös sivustosi näkyvyyteen vaikuttavia teknisiä ongelmia, kuten indeksointivirheitä tai mobiilikäytettävyyden ongelmia.
3. Tavoitteiden asettaminen Google Analyticsissa
Google Analyticsin tavoitteet määrittelevät yrityksellesi tärkeimmät toimet, kuten lomakkeiden lähettämisen, ostokset tai sivun katselukerrat. Tavoitteiden oikea määrittäminen on tärkeää tarkalle konversioseurannalle.
Ennen kuin aloitat, kartoita tärkeimmät toimet, joita haluat seurata. Ota huomioon sekä makrokonversiot (kuten liikevaihto) että mikrokonversiot (kuten uutiskirjeen tilaukset tai esitteiden lataukset), jotta saat tarkempaa tietoa ja opit kuinka hakukoneoptimoinnin ROI mitataan.
Kohdetavoitteiden luominen
Kohdetavoitteet laukeavat, kun käyttäjä saavuttaa tietyn URL-osoitteen, kuten kiitossivun. Määritä kohde-URL täsmälleen sellaisena kuin se näkyy konversion jälkeen. Voit myös määrittää näille tavoitteille rahallisen arvon tulojen arviointia varten.
Tapahtumien tavoitteiden asettaminen
Tapahtumatavoitteet laukeavat, kun käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa elementtien, kuten painikkeiden, videoiden tai ulkoisten linkkien kanssa. Määritä tapahtumaluokat, toimet ja nimikkeet Google Analyticsissa ja määritä sitten tavoitteet näiden tapahtumaparametrien perusteella.
Tavoitetunnisteiden käyttö
Tavoitetunnelit visualisoivat käyttäjien polun ennen konversiota. Määritä tunnelin jokainen vaihe, jotta voit paikantaa keskeytyksen kohdat ja optimoida prosessin, jolloin useammat kävijät suorittavat halutun toiminnon.
4. Tapahtumien seurannan toteuttaminen Google Tag Managerilla
Tapahtumien seuranta tallentaa yksityiskohtaiset vuorovaikutukset, joita kohdetavoitteet eivät pysty mittaamaan. Google Tag Manager yksinkertaistaa tapahtumien seurantaa antamalla sinun luoda tunnisteita ja laukaisimia, jotka aktivoituvat tiettyjen toimintojen yhteydessä.
Asenna ensin GTM-konttikoodi sivustosi jokaiselle sivulle. Määritä sitten laukaisijat klikkauksille, lomakkeiden lähettämiselle tai mukautetuille JavaScript-tapahtumille käyttäjien sitoutumisen seuraamiseksi.
Klikkauslaukaisimien määrittäminen
Klikkauslaukaisijat havaitsevat, kun käyttäjät klikkaavat elementtejä, kuten painikkeita tai linkkejä. Määritä seurattavat elementit CSS-selainten avulla tai sisäänrakennetuilla muuttujilla ja testaa laukaisijoiden tarkkuus esikatselutilassa.
Lomakkeiden lähettämisen seuranta
Lomakkeet ovat arvokkaita konversiopisteitä. Luo GTM:ään lomakkeen lähetystriggeri, joka kuuntelee lomake-elementtien lähetystapahtumaa. Yhdistä triggeri tunnisteeseen, joka lähettää tapahtumatiedot Google Analyticsiin.
Mukautetut JavaScript-tapahtumat
Edistyneitä vuorovaikutuksia varten voit lähettää mukautettuja tapahtumia sivustosi koodista datakerrokseen. GTM poimii nämä tapahtumat, jolloin voit tallentaa monimutkaisia käyttäjän toimia, kuten videotoistoja tai interaktiivisten karttojen käyttöä.
5. Muuntokourujen luominen analysointia varten
Konversiosuppilot ovat visuaalisia esityksiä vaiheista, jotka käyttäjät suorittavat ennen tavoitteen saavuttamista. Suppilot auttavat sinua ymmärtämään kävijöiden matkaa ja tunnistamaan keskeytyksen kohtia.
Google Analyticsin suppilovisualisointiraportin avulla voit nähdä, kuinka monta käyttäjää etenee kussakin vaiheessa. Jos havaitset merkittävää keskeyttämistä tietyssä vaiheessa, voit testata suunnittelu- tai sisältömuutoksia virtauksen parantamiseksi.
Kanavan vaiheiden määritelmät
Määritä jokainen suppilovaihe sivuksi tai tapahtumaksi, jonka käyttäjien on läpäistävä. Esimerkiksi verkkokaupan suppilossa voi olla tuotteen katselu, ostoskoriin lisääminen ja kassalle siirtyminen.
Suppilojen suorituskyvyn analysointi
Tarkista vaiheiden väliset konversioasteet ja etsi kitkakohtia. Korkea poistumisaste ostoskorivaiheessa voi viitata piilokuluihin tai sekavaan lomakkeeseen, joka saa asiakkaat luopumaan ostoksesta.
Kokeilut ja optimointi
Suorita A/B-testejä suppaustasojen sivuilla ja vertaa otsikoiden, painikkeiden tekstien tai lomakkeiden ulkoasun variaatioita. Käytä tuloksia muutosten toteuttamiseen, jotka parantavat loppuunsaattamisprosentteja.
6. Tietojen tulkinta ja vahvistaminen
Tarkka tietojen tulkinta on välttämätöntä tietoon perustuvien päätösten tekemiseksi. Aloita tarkastamalla seurannan asetukset varmistaaksesi tietojen keruun johdonmukaisuuden ja täydellisyyden.
Vertaa analytiikkatietoja CRM- tai myyntialustoihin varmistaaksesi, että raportoidut konversiot vastaavat todellisia tuloksia. Korjaa poikkeamat tarkistamalla tagien laukaisun ja sivujen taggauksen asetukset.
Reaaliaikainen seuranta
Käytä reaaliaikaisia raportteja testataksesi tapahtumia ja tavoitteita heti toteutuksen jälkeen. Näin voit havaita asetusvirheet nopeasti, ennen kuin ne vaikuttavat pitkän aikavälin tietojen laatuun.
Tietojen otanta ja suodatus
Google Analyticsissa voidaan ottaa otoksia suurista tietojoukoista, mikä voi vääristää tuloksia. Käytä suodattimia huolellisesti ja harkitse GA4:n ottamattomien tietojen raportointia tarkempaa analyysia varten. Kuten Google-tuen UA→GA4-siirto-opas neuvoo, siirry GA4:ään saadaksesi tarkan raportoinnin.
Attribuutio-mallinnus
Valitse attribuutiomalli, joka sopii myyntisyklillesi. Ensimmäisen klikkauksen, viimeisen klikkauksen ja datapohjaiset mallit tarjoavat kukin erilaisen näkökulman siihen, mitkä kanavat ansaitsevat tunnustusta konversioista.
7. Optimointi orgaanisten konversiotietojen perusteella
Kun sinulla on luotettavaa konversiotietoa, käytä sitä SEO- ja sisältöstrategian ohjaamiseen. Keskity korkean konversion tuottaviin avainsanoihin ja sivuille, jotka tuottavat parhaan ROI:n. Suunnittele konversio-optimointistrategia keskittymällä oikeisiin osa-alueisiin. Erityisesti parhaat tavat kasvattaa verkkokaupan konversioprosenttia auttavat maksimoiimaan tulokset.
Sisällön optimointi
Tunnista sivut, joilla on paljon liikennettä mutta alhaiset konversioasteet. Päivitä otsikot, toimintakehotukset ja sivun sisältö vastaamaan paremmin käyttäjien aikomuksia ja kannustamaan sitoutumista.
Tekniset SEO-parannukset
Varmista, että sivustosi on nopea, mobiiliystävällinen ja turvallinen. Tekninen suorituskyky vaikuttaa sekä hakukoneiden sijoitukseen että käyttökokemukseen, mikä puolestaan vaikuttaa konversioasteisiin.
Paikallinen hakukoneoptimointi
Jos palvelet paikallisia asiakkaita, optimoi Google My Business -listaukset, paikalliset avainsanat ja arvostelut. Paikalliset signaalit auttavat houkuttelemaan laadukasta liikennettä, joka on todennäköisemmin konversiota tuottavaa.
8. Edistyneitä vinkkejä ja yleisiä sudenkuoppia
Kokeneille yrittäjille edistyneet seurantatekniikat voivat avata syvällisempiä näkemyksiä. Harkitse verkkotunnusten välistä seurantaa, jos kassalle siirtyminen tai varausprosessi ulottuu useille verkkotunnuksille.
Varo yleisiä sudenkuoppia, kuten päällekkäisiä seurantakoodeja, jotka voivat paisuttaa konversiolukujasi. Käytä tagien virheenkorjaustyökaluja näiden ongelmien havaitsemiseen ja korjaamiseen nopeasti.
Verkkotunnusten ja aliverkkotunnusten seuranta
Ota verkkotunnusten välinen seuranta käyttöön Google Analyticsissa, jotta istuntojen jatkuvuus säilyy, kun käyttäjät siirtyvät toisiinsa liittyvien verkkotunnusten tai aliverkkotunnusten välillä, ja attribuution tarkkuus säilyy.
Tietokerroksen parhaat käytännöt
Pidä datakerroksen rakenne siistinä ja yhdenmukaisena. Standardoi muuttujien nimet ja tapahtumaskeemat, jotta tagien hallinta ja tulevat raportointitarpeet ovat helpompia.
Tietosuoja ja vaatimustenmukaisuus
Varmista, että seurannan asetukset ovat GDPR-asetuksen ja muiden tietosuojamääräysten mukaisia. Pyydä suostumus evästeiden käyttöön ja tarjoa läpinäkyvät suostumuksen antamismekanismit luodaksesi luottamusta yleisön keskuudessa.
Johtopäätökset
- Yrittäjänä tiedät, että jokainen asiakas on arvokas. Siksi kannattaa seurata tarkasti asiakkaiden polkua verkkosivuillasi – mistä he tulevat, mitä he klikkaavat ja mikä saa heidät ottamaan yhteyttä. Aseta selkeät tavoitteet ja seurantapisteet, niin pystyt keskittymään olennaiseen ja säästämään arvokasta aikaasi. Pienenkin yrityksen on hyvä tietää, mitkä markkinointitoimet toimivat parhaiten.
- Verkkoanalytiikka voi tuntua monimutkaiselta, mutta perusasiat kannattaa pitää kunnossa. Tarkista säännöllisesti, että seurantakoodisi toimivat oikein – se vie vain hetken, mutta varmistaa että saat luotettavaa tietoa sivustosi toiminnasta. Näin vältyt ikäviltä yllätyksiltä ja pystyt tekemään fiksuja päätöksiä liiketoimintasi kehittämiseksi. Kysy rohkeasti apua, jos tekniset asiat tuntuvat haastavilta.
- Analytiikan avulla näet, missä kohtaa potentiaaliset asiakkaat ”putoavat pois kyydistä”. Kun tunnistat nämä kompastuskivet, voit hioa sivustoasi palvelemaan asiakkaitasi paremmin. Keskity erityisesti niihin sivuihin ja sisältöihin, jotka ovat tärkeimpiä liiketoiminnallesi. Pienikin parannus keskeisessä kohdassa voi tuoda merkittävästi lisää yhteydenottoja. Muista, että verkkosivujen kehittäminen on jatkuva prosessi – kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla täydelliseksi.
- Orgaaninen liikenne on pienyrittäjälle kultaakin kalliimpaa, sillä se tuo asiakkaita ilman jatkuvia mainoskuluja. Seuraa säännöllisesti, mitkä hakusanat ja sisällöt tuovat sinulle parhaita asiakkaita. Kehitä sivustoasi näiden havaintojen pohjalta ja rakenna pitkäjänteisesti verkkonäkyvyyttäsi. Muista, että hyvä hakukonenäkyvyys rakentuu ajan kanssa – ole kärsivällinen ja johdonmukainen toimissasi.
Pyydä maksuton arvio sivustosi kehittämisestä
Samankaltaiset artikkelit