Vaikuttajamarkkinatutkimus Suomessa 2026
PƤivitetty 21.8.2025
PyydƤ maksuton arvio sivustosi kehittƤmisestƤ
Kirjoittaja:
Leo SƤvel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppƤ ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Kurkkaa tƤstƤ jos haluat buustata sivustosi liikennettƤ ja liidimƤƤriƤ.
Johdanto
Influencer-markkinointi on tullut tƤrkeƤksi kasvun vƤlineeksi pienille yrityksille, jotka haluavat luoda aitoja yhteyksiƤ. Se tarjoaa vertaansa vailla olevan tavoittavuuden ja luottamuksen rakentamisen aidon suosittelun kautta.
TƤssƤ tutkimuksessa pureudumme viimeisimpiin suuntauksiin, mittareihin ja kƤytƤnnƶn vinkkeihin, joilla teet kampanjoistasi entistƤ vaikuttavampia. SelvitƤmme, miten vaikuttajat vaikuttavat ostopƤƤtƶksiin ja miten voit mitata kampanjoiden tuoton tehokkaasti. LƤhde mukaan matkaan, jossa data ja luovuus kohtaavat!
Vaikuttajamarkkinatutkimus Suomessa 2026
Artikkelin pƤƤkohdat
- HyƶdynnƤ vaikuttajien aitoutta mainonnassasi – mikroinfluensserit tavoittavat yleisƶnsƤ tehokkaasti ja luovat vahvempaa luottamusta kuin perinteiset mainokset.
- Keskity omaan kohderyhmƤƤsi puhutteleviin niche-vaikuttajiin – nƤin saat pienemmƤllƤkin budjetilla aikaan merkittƤviƤ tuloksia ja sitoutunutta yleisƶƤ.
- Seuraa tarkasti kampanjoidesi tuloksia mittaamalla sitoutumista, klikkauksia ja myyntiƤ – nƤin tiedƤt mitkƤ yhteistyƶt toimivat parhaiten.
- Kokeile rohkeasti videoita ja live-lƤhetyksiƤ vaikuttajayhteistyƶssƤ – ne luovat aidon tunnelman ja vahvistavat asiakkaiden tunnesiteen brƤndiisi.
PyydƤ maksuton arvio sivustosi kehittƤmisestƤ
LisƤƤ liikennettƤ, lisƤƤ tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystƤsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kƤvijƤliikennettƤ ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin tyƶkalun.
1. MikƤ on vaikuttajamarkkinointi?
Kuten tƤssƤ kumppaniblogissa @noordagency kerrotaan, vaikuttajamarkkinointi yhdistƤƤ brƤndit ja yksilƶt, joilla on oma, uskollinen seuraajakunta sosiaalisessa mediassa. Se perustuu luottamukseen ja aitouteen, kun vaikuttajat jakavat kokemuksiaan tuotteista tai palveluista omalla ƤƤnellƤƤn ja persoonallisuudellaan. Erityisesti pienyritykset voivat hyƶtyƤ vaikuttajamarkkinoinnista, sillƤ mikro- ja nanovaikuttajien avulla viestit tavoittavat tarkkaan mƤƤritellyn kohderyhmƤn kustannustehokkaasti ja vaakuttaa aitoa vuorovaikutusta.
Vaikuttajatyypit
Vaikuttajia on useita eri kategorioita: nano-, mikro-, makro- ja megavaikuttajia. Nanovaikuttajilla (1 000ā10 000 seuraajaa) on usein korkea sitoutumisaste pienessƤ, tiiviissƤ yhteisƶssƤ. Mikrovaikuttajat (10 000ā100 000 seuraajaa) yhdistƤvƤt laajemman nƤkyvyyden ja riittƤvƤn sitoutumisen. Makrovaikuttajat (100 000ā1 000 000 seuraajaa) tavoittavat suuret yleisƶt, kun taas megavaikuttajat tai julkkikset ylittƤvƤt miljoonat seuraajat. Valinta riippuu kampanjan tavoitteista, budjetista ja brƤndin arvomaailmasta, kuten vaikuttajayhteistƶistƤ kerrotaan.
Vaikutusmekanismit
Vaikuttajien suositukset toimivat sosiaalisena todisteena, joka lisƤƤ luottamusta brƤndiin. Kun seuraajat kokevat vaikuttajan aidosti kokeilleen tuotteen, he altistuvat positiiviselle viestille vieraantumatta liian mainosmaiseen kerrontaan. Kuluttamalla tarinallista sisƤltƶƤ yleisƶ samaistuu vaikuttajaan, ja suositukset nƤyttƤvƤt luontevilta ja rehellisiltƤ. TƤmƤ henkilƶkohtaisuuden taso voi johtaa merkittƤviin nostoihin tunnettuudessa sekƤ suorissa konversioissa.
2. Tutkimuksen taustat ja tavoitteet
TƤmƤ tutkimus syntyi tarpeesta ymmƤrtƤƤ vaikuttajamarkkinoinnin todelliset vaikutukset pienyritysten nƤkƶkulmasta Suomessa. Olemme kerƤnneet tietoa sekƤ vaikuttajayhteistyƶkokemuksista ettƤ kuluttajakƤyttƤytymisestƤ, ja vertailleet eri toimialoja sekƤ eri kokoisia kampanjoita. TƤmƤn digitaalisen markkinoinnin kƤsikirjassa mikro- ja pk-yrityksille korostetaan, kuinka tƤrkeƤƤ on yhdistƤƤ kvalitatiivinen ja kvantitatiivinen ote.
Tutkimusmetodologia
Tutkimus koostuu sekƤ kvantitatiivisista kyselyistƤ ettƤ laadullisista haastatteluista. Kyselyt lƤhetettiin 1 200 yritykselle eri toimialoilta ja 500 kuluttajalle, jotka ovat vuorovaikutuksessa vaikuttajien sisƤllƶn kanssa. Otoksesta valitsimme sekƤ mikro- ettƤ makroyrityksiƤ, jotta saamme monipuolisen kuvan pienyritysten ja kuluttajien tarpeista ja kokemuksista.
KohderyhmƤ ja otos
Yrityspuolella tutkimukseen osallistui pƤƤasiassa 1ā5 hengen yrityksiƤ, joilla ei ole erillistƤ markkinointiosastoa. Kuluttajapuolella otos edusti eri ikƤryhmiƤ ja sosiaalisen median alustoja. NƤin pystyimme arvioimaan, miten eri ikƤryhmƤt reagoivat vaikuttajien sisƤltƶƶn ja mitkƤ alustat tuottavat parhaimman asiakasvuorovaikutuksen. TƤmƤn lisƤksi segmentointitekniikoista lƶytyy lisƤtietoa kohderyhmien tarkkaan mƤƤrittelystƤ.
Tutkimuksen tavoitteet
Tutkimuksen pƤƤtavoitteena oli kartoittaa vaikuttajamarkkinoinnin tehokkuutta, tunnistaa menestystekijƤt ja selvittƤƤ yleisimmƤt sudenkuopat. Haluamme tarjota pienyrityksille toimintamalleja, joilla he voivat saavuttaa mitattavia tuloksia ja kehittƤƤ markkinointistrategioitaan luotettavasti.
3. Avainluvut ja markkinatrendit
Vuoden 2026 tutkimustulokset paljastavat vaikuttajamarkkinoinnin kasvun jatkuneen Suomessa voimakkaana. 78 % yrityksistƤ kertoi lisƤnneensƤ budjettiaan vaikuttajayhteistyƶhƶn viimeisen vuoden aikana. Engagement-aste oli keskimƤƤrin 4,5 %, mikƤ ylittƤƤ perinteisen display-mainonnan tulokset selkeƤsti. Videopohjaisen sisƤllƶn osuus on kasvanut 65 %:iin, ja live-striimausten suosio on noussut 30 %:lla.
KƤyttƤjƤdemografia
Nykyinen tutkimus osoittaa, ettƤ Instagram ja YouTube ovat edelleen vahvimmat alustat vaikuttajille, erityisesti 18ā34-vuotiaiden kƤyttƤjien keskuudessa. TikTok kuitenkin haastaa perinteiset kanavat erityisesti nuoremmissa ikƤryhmissƤ, ja sen merkitys kasvaa palvelualanne ulottuessa yhƤ monipuolisempaan sisƤllƶntuotantoon.
Sitoutumistrendit
Mikrovaikuttajilla mitattiin keskimƤƤrin 7,8 % sitoutumisaste, kun makrovaikuttajilla luku oli 3,2 %. TƤmƤ selittƤƤ, miksi monet pienyritykset valitsevat mieluummin pienen seuraajamƤƤrƤn vaikuttajia korkeamman sitoutumisen takia ā pienemmillƤ yhteisƶillƤ on usein lƤheisempi, luottamuksellisempi suhde vaikuttajaan.
Kasvutrendit
Live-striimaukset, Reels-tyyliset lyhytvideot ja podcasteihin integroidut mainosformaatit ovat nousseet merkittƤviksi trendeiksi. BrƤndit, jotka omaksuvat uudet formaatit nopeasti, saavat kilpailuedun sekƤ uskollisuuden kasvaessa seuraajien keskuudessa.
4. Kuinka valita oikea vaikuttaja?
Oikean vaikuttajan valinta lƤhtee selkeƤstƤ tavoitteenasetannasta ja kohderyhmƤn ymmƤrryksestƤ. Kun tiedƤt, kenelle haluat viestiƤ ja mitƤ konkreettista tulosta tavoittelet, voit asettaa kriteerit vaikuttajan seuraajakunnalle, sisƤllƶn tyyliin ja sitoutumisasteeseen perustuen.
Kriteerit ja valintaprosessi
Valintaprosessi alkaa potentiaalisten vaikuttajien listauksella ja seuraajakunnan demografian analyysillƤ. TƤrkeimpiƤ kriteereitƤ ovat sitoutumisaste, aikaisemmat kampanjatulokset, brƤndiyhteensopivuus ja vaikuttajan maine. Myƶs sisƤltƶtyylin tulee vastata brƤndisi arvoja ja visuaalista ilmettƤ.
Mikro- ja makrovaikuttajat
Mikrovaikuttajat tarjoavat usein autenttisempaa viestintƤƤ ja korkeampaa sitoutumista pienemmƤssƤ yhteisƶssƤ, kun taas makrovaikuttajat ja julkkikset tuovat massanƤkyvyyttƤ ja megakampanjoiden mahdollisuuden. Pienyrityksille mikrovaikuttajien kustannustehokas ja kohdennettu nƤkyvyys on monesti paras valinta.
5. Kampanjan suunnittelu ja toteutus
Kampanjan onnistuminen edellyttƤƤ huolellista suunnittelua aina alusta asti. Aloita mƤƤrittelemƤllƤ selkeƤt tavoitteet, budjetti ja aikataulu sekƤ sopivat mittarit. Laadi brief vaikuttajalle, jossa kuvaat kampanjan sanoman, visuaaliset vaatimukset ja sisƤltƶmuodon
Budjetointi ja aikataulu
Budjetoinnissa huomioi vaikuttajapalkkiot, mahdolliset tuotanto- tai matka-avustukset sekƤ alustoihin liittyvƤt kustannukset. Aikataulutuksessa huomioi vaikuttajan omat julkaisusuunnitelmat, kampanjan kesto ja mahdolliset sesonkivaihtelut. JƤtƤ riittƤvƤsti joustoa odottamattomille muutoksille.
SisƤltƶstrategia
MƤƤritƤ sisƤltƶstrategiassa tarinankerronnan periaatteet, julkaisutyypit (kuva, video, story, live) ja visuaalinen ilme. Yhteisƶllisyys ja vuorovaikutus ovat avainasemassa: rohkaise vaikuttajaa osallistumaan seuraajien kommentteihin ja leikittele hashtageilla, joilla viestisi nousee esille laajemmalle yleisƶlle.
6. Tulosten mittaaminen ja analyysi
JƤlkiarvioinnissa kerƤƤt dataa ja vertaat kampanjan toteutuneita tuloksia asetettuihin tavoitteisiin. Mittareina voi olla sitoutumisaste, klikkausprosentti, liidien mƤƤrƤ tai suorat myyntitulokset. Kuten vaikuttajamarkkinoinnin mittaamisesta kerrotaan, analyysin avulla voit ottaa opiksi ja optimoida seuraavia kampanjoita entistƤ tehokkaammiksi.
TƤrkeimmƤt mittarit
Sitoutumisaste mittaa tykkƤysten, jakojen ja kommenttien mƤƤrƤƤ suhteessa seuraajamƤƤriin. Klikkausprosentti arvioi linkkien klikkausmƤƤrƤƤ. Konversioaste kertoo, kuinka moni kampanjan nƤhneistƤ teki halutun toimenpiteen. Hankintakustannus laskee yhden asiakkaan hankintakustannuksen.
Raportointi ja optimointi
Raportoi tulokset selkeƤsti visuaalisten kaavioiden ja tiivistettyjen johtopƤƤtƶsten avulla. Vertaa eri vaikuttajien suoriutumista ja sisƤllƶn muotojen tehokkuutta. HyƶdynnƤ oppeja jatkuvassa optimoinnissa: kokeile erilaisia formaatteja ja viestintƤtyylejƤ seuraavissa kampanjoissa.
7. Haasteet ja riskien hallinta
Vaikuttajamarkkinoinnissa on omat sudenkuoppansa. SisƤllƶn aitous voi kƤrsiƤ, jos yhteistyƶ ei vastaa yleisƶn odotuksia. LisƤksi vƤƤrin valitut vaikuttajat saattavat tuoda brƤndille imagoriskin, ja lakisƤƤteiset vaatimukset kuten yhteistyƶmerkin pakollisuus tulee huomioida huolellisesti.
Luottamuksen rakentaminen
Kun yhteistyƶ tuntuu aidommalta, seuraajat kokevat suositukset luotettavina. Pyri vƤlttƤmƤƤn liiallista mainostamista ja anna vaikuttajan muokata viestiƤƤn oman ƤƤnensƤ mukaan. Rehellisyys ja avoimuus palkitaan pidemmƤllƤ tƤhtƤimellƤ uskollisella yleisƶllƤ.
Lakiasiat ja sponsorointi
EU:n ja kansallisen lainsƤƤdƤnnƶn mukaan maksetut yhteistyƶt on merkittƤvƤ selvƤsti. Suomessa viranomaiset valvovat mainosmerkintƶjƤ, ja virheet voivat johtaa seuraajamƤƤrƤn heikkenemiseen tai jopa sanktioihin. Laadi yhteistyƶsopimus, jossa mƤƤritellƤƤn merkintƤkƤytƤnnƶt ja eettiset pelisƤƤnnƶt.
8. Vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuuden nƤkymƤt
Vaikuttajamarkkinoinnin ekosysteemi kehittyy jatkuvasti teknologian ja kuluttajakƤyttƤytymisen muuttuessa. Virtuaalisten vaikuttajien, tekoƤlyn ja metaversumin sekƤ uudenlaisten analytiikkatyƶkalujen odotetaan mullistavan tapamme mitata ja kokea vaikuttajasisƤltƶjƤ. KestƤvyys ja yhteiskuntavastuullisuus korostuvat yhƤ enemmƤn, kun kuluttajat suosivat lƤpinƤkyviƤ ja eettisiƤ brƤndejƤ.
Teknologian rooli
Koneoppimiseen perustuvat algoritmit auttavat kohdistamaan kampanjat entistƤ tarkemmin ja seuraamaan tuloksia reaaliajassa. AI-tyƶkalut voivat luoda data-analyysin pohjalta ehdotuksia optimaalisista vaikuttajista ja sisƤllƶn ajoituksesta, mikƤ sƤƤstƤƤ aikaa ja parantaa tuloksia.
KestƤvyys ja eettisyys
Kuluttajat vaativat yhƤ enemmƤn vastuullisuutta: brƤndien odotetaan tukevan ympƤristƶƤ ja sosiaalista oikeudenmukaisuutta. Vaikuttajat, jotka noudattavat samoja arvoja, ansaitsevat kuluttajien luottamuksen ja edistƤvƤt positiivisia muutoksia yhteiskunnassa.
JohtopƤƤtƶkset
- Vaikuttajamarkkinointi voi tuntua pienyrittƤjƤlle isolta askeleelta, mutta aloita pienesti ja mƤƤrittele selkeƤt tavoitteet: haluatko lisƤtƤ tunnettuutta paikallisesti, kasvattaa myyntiƤ tietyssƤ tuotekategoriassa vai vahvistaa asiantuntijamielikuvaa? Keskity yhteen tavoitteeseen kerrallaan ja valitse vaikuttaja, joka puhuttelee juuri sinun asiakkaitasi.
- PitkƤjƤnteinen yhteistyƶ sopivan mikrovalittajan kanssa voi olla yksinyrittƤjƤlle kustannustehokkaampi ratkaisu kuin yksittƤiset kampanjat somejulkkisten kanssa. Anna vaikuttajalle vapaus kertoa aidosti palvelustasi tai tuotteestasi – nƤin viestisi resonoi paremmin kohdeyleisƶn kanssa. Muista, ettƤ parhaat tulokset syntyvƤt, kun yhteistyƶ tuntuu luontevalta molemmille osapuolille.
- Mittaa tuloksia yrityksesi kokoon sopivilla tyƶkaluilla: pienellekin yritykselle riittƤvƤt usein somekanavien omat analytiikkatyƶkalut ja Google Analytics. Seuraa erityisesti sitƤ, miten vaikuttajayhteistyƶ nƤkyy verkkosivujesi kƤvijƤmƤƤrissƤ, yhteydenotoissa tai verkkokaupan myynnissƤ. Tee muistiinpanoja siitƤ, millaiset sisƤllƶt toimivat parhaiten juuri sinun kohderyhmƤllesi – nƤin opit jatkuvasti ja voit kehittƤƤ markkinointiasi tehokkaammaksi.
- LƤpinƤkyvyys ja aitous ovat pienyrittƤjƤn valttikortteja vaikuttajamarkkinoinnissa. Varmista, ettƤ yhteistyƶmerkinnƤt ovat selkeitƤ ja noudattavat lainsƤƤdƤntƶƤ. Kerro avoimesti yrityksesi tarinaa ja arvoja vaikuttajayhteistyƶn kautta – tƤmƤ rakentaa luottamusta asiakkaisiisi. Muista, ettƤ pienenkin yrityksen maine on arvokas, joten valitse yhteistyƶkumppanit huolella ja varmista, ettƤ heidƤn arvonsa kohtaavat omiesi kanssa.
- Seuraa aktiivisesti oman alasi trendejƤ ja uusia somekanavia, mutta keskity niihin alustoihin, joissa asiakkaasi todella ovat. Pienempi yritys voi erottua kilpailijoistaan kokeilemalla rohkeasti uusia sisƤltƶmuotoja, kuten lyhytvideoita tai podcasteja, mutta muista pitƤƤ fokus siinƤ, mikƤ palvelee parhaiten liiketoimintaasi. HyƶdynnƤ ketterƤƤ kokoasi: voit reagoida nopeasti uusiin mahdollisuuksiin ja muokata strategiaasi joustavasti palautteen perusteella.
PyydƤ maksuton arvio sivustosi kehittƤmisestƤ
Samankaltaiset artikkelit
-
Google Ads -optimointi pienyrittƤjille [10 vinkkiƤ]
Leo SƤvel ā¢ 21.8.2025Google Ads -vinkit pienyrittƤjille! Tehosta kampanjoita, hallitse budjettia & maksimoi tulos. Aloita tƤstƤ! āØ -
Google-haun optimointi ā tƤydellinen opas [2025 pƤivitys]
Leo SƤvel ā¢ 21.8.2025Haluatko nettisivusi Googlen kƤrkeen? MeidƤn SEO-oppaalla saat kƤytƤnnƶn vinkit, joilla kasvatat nƤkyvyyttƤsi ja hankit uusia asiakkaita! āØ -
Google-optimointi itse: tehosta nƤkyvyyttƤsi [10 vinkkiƤ]
Leo SƤvel ā¢ 21.8.2025Nappaa parhaat Google-vinkit! PienyrittƤjƤn SEO-opas: NƤy Googlessa ilman isoja mainoskuluja. Aloita heti!