PyydƤ maksuton arvio sivustosi kehittƤmisestƤ
Kirjoittaja:
Leo SƤvel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppƤ ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Kurkkaa tƤstƤ jos haluat buustata sivustosi liikennettƤ ja liidimƤƤriƤ.
Johdanto
”Maantieteellinen kohdentaminen muuttaa mainoskampanjoita ja auttaa sinua tavoittamaan ihanteelliset paikalliset asiakkaat sijaintitietojen perusteella.”
TƤssƤ oppaassa opit mƤƤrittƤmƤƤn maantieteelliset asetukset Google Adsissa ja optimoimaan tarjoukset, mainosmateriaalin ja suorituskyvyn liiketoiminnan kasvattamiseksi paikallisesti. Sopii erinomaisesti yrittƤjille, jotka haluavat ohjata kohdennettua liikennettƤ ja lisƤtƤ myyntiƤ tarkkojen sijaintipohjaisten kampanjoiden avulla.
Google Ads maantieteellinen kohdennus
Artikkelin pƤƤkohdat
- Tarkenna mainontaasi alueellisilla hinnoittelumuutoksilla – satsaa enemmƤn tuottoisiin alueisiin ja vƤhennƤ kuluja heikommin toimivilla alueilla. NƤin saat budjetistasi enemmƤn irti.
- Tutki dataa eri alueiden suoriutumisesta ja muokkaa mainoksiasi paikalliseen makuun sopiviksi. Oikea viesti oikealle yleisƶlle parantaa mainontasi tehoa.
- Kohdista mainoksesi tarkasti tietyn alueen asukkaille sƤde-tyƶkalulla. Houkuttele lƤhiseudun asiakkaita kivijalkaliikkeeseesi tai varaamaan palveluitasi tehokkaasti.
- YhdistƤ sijaintitiedot ja asiakasprofiilit mainonnan kohdentamisessa. NƤin tavoitat juuri oikeat potentiaaliset asiakkaat omalla toiminta-alueellasi paremmin.
PyydƤ maksuton arvio sivustosi kehittƤmisestƤ
LisƤƤ liikennettƤ, lisƤƤ tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystƤsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kƤvijƤliikennettƤ ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin tyƶkalun.
1. MikƤ on maantieteellinen kohdistaminen Google Adsissa?
Maantieteellinen kohdistaminen, jota usein kutsutaan myƶs maantieteelliseksi kohdistamiseksi, on Google Ads -mainonnan ominaisuus, jonka avulla mainostajat voivat kohdistaa mainoksensa tiettyihin sijainteihin. Kuten Google Adsin tukisivulla kerrotaan, kohdistaminen voi ulottua maista ja alueista kaupunkeihin, postinumeroihin ja jopa kartan pisteen ympƤrille mƤƤritettyyn sƤteeseen. Rajoittamalla mainosten nƤyttƶaluetta varmistat, ettƤ markkinointibudjettisi kƤytetƤƤn kohderyhmƤƤn, joka on todennƤkƶisemmin kiinnostunut tuotteistasi ja tekee ostoksen. Pienille yrityksille tƤmƤ tarkoittaa paikallisten asiakkaiden tavoittamista juuri silloin, kun he ovat valmiita ostamaan.
MƤƤritelmƤ ja laajuus
Maantieteellinen kohdistaminen mƤƤrittƤƤ mainoskampanjoidesi maantieteelliset rajat. SinƤ pƤƤtƤt tarkasti, mitkƤ sijainnit sisƤllytetƤƤn ja mitkƤ jƤtetƤƤn pois. TƤmƤ tarkkuus auttaa vƤhentƤmƤƤn turhia kuluja palvelualueesi ulkopuolella ja lisƤƤ mainosten relevanssia kƤyttƤjille, jotka nƤkevƤt mainoksesi. Google Ads tarjoaa tyƶkaluja, kuten edistyneet sijaintiasetukset ja sijaintiryhmiƤ, joilla voit tarkentaa tavoittavuutta entisestƤƤn.
Edut pienille yrityksille
Pienet yritykset, joilla on fyysinen toimipaikka tai alueellisia palveluita, voivat hyƶtyƤ tƤstƤ valtavasti. Paikkakohdistus vƤhentƤƤ epƤolennaisia nƤyttƶkertoja, nostaa klikkausprosenttia (CTR) ja parantaa kampanjan yleistƤ tehokkuutta. Paikalliset kauppiaat, palveluntarjoajat ja freelancerit voivat parantaa kilpailukykyƤƤn nƤyttƤmƤllƤ mainoksia lƤhellƤ oleville potentiaalisille asiakkaille, jotka ovat valmiita sitoutumaan.
2. Sijaintikohdistuksen mƤƤrittƤminen
Sijaintikohdistuksen mƤƤrittƤminen Google Adsissa edellyttƤƤ mainosten nƤyttƶalueiden valitsemista. Siirry kampanjan asetuksiin ja valitse ”Sijainnit”. TƤƤllƤ voit lisƤtƤ tai poistaa sijainteja kirjoittamalla maan, alueen, kaupungin tai postinumeron nimen. Voit myƶs kƤyttƤƤ joukkotiedostojen lƤhetystƤ tai tuoda maantieteellisten koordinaattien luettelon monimutkaisempia asetuksia varten.
SisƤllyttƤmis- ja poissulkemisalueiden valitseminen
SisƤllyttƤmiset mƤƤrittƤvƤt, missƤ mainoksesi nƤkyvƤt, kun taas poissulkemiset estƤvƤt mainoksia nƤkyvƤn ei-toivotuilla alueilla. Jos esimerkiksi toimit HelsingissƤ mutta et Turussa, sisƤllytƤ Helsinki ja sulje pois Turku. TƤmƤ kohdennettu lƤhestymistapa vƤhentƤƤ mainoskulujen tuhlausta ja parantaa kampanjan ROI:ta.
Sijaintiryhmien kƤyttƶ
Sijaintiryhmien avulla voit kohdistaa mainontaa ennalta mƤƤriteltyjen kriteerien perusteella, kuten yrityksesi sijainnin sƤteellƤ, demografisten segmenttien tai kiinnostavien paikkojen perusteella. TƤmƤ virtaviivainen menetelmƤ auttaa sinua tavoittamaan nopeasti lƤhellƤ olevat asiakkaat tai kohderyhmƤt, jotka sopivat niche-markkinoillesi.
3. SƤde- ja lƤheisyyskohdistustekniikat
SƤde-kohdistaminen, joka tunnetaan myƶs nimellƤ lƤheisyys-kohdistaminen, antaa sinun mƤƤritellƤ ympyrƤn osoitteen, postinumeron tai koordinaattien ympƤrille. Asetat sƤteen kilometreinƤ tai mailina, ja Google Ads nƤyttƤƤ mainoksesi kaikille kyseisen ympyrƤn sisƤllƤ oleville kƤyttƤjille. Kuten opastuksessa suositellaan, kannattaa kokeilla eri sƤteitƤ lƶytƤƤksesi optimaalisen tavoittavuuden.
Oikean sƤteen valitseminen
Optimaalinen sƤde riippuu liiketoimintamallistasi. Kahvila voi kƤyttƤƤ 2 km:n sƤdettƤ houkutellakseen kƤvelijƶitƤ, kun taas toimituspalvelu voi asettaa 10 km:n sƤteen kattamaan koko toimitusalueensa. Kokeile eri sƤteitƤ lƶytƤƤksesi optimaalisen sƤteen tarjoamillesi tuotteille tai palveluille.
Kerrostaminen demografisilla suodattimilla
YhdistƤ sƤteilyalueiden kohdentaminen demografisiin tietoihin, kuten ikƤ, sukupuoli ja kotitalouden tulot, tavoittaaksesi relevantimmat segmentit. TƤmƤ yhdistelmƤ varmistaa, ettƤ mainoksesi tavoittavat yleisƶn, joka on todennƤkƶisimmin kiinnostunut tuotteistasi tai palveluistasi.
4. Sijainnin poissulkeminen ja lisƤasetukset
Sijaintien poissulkeminen auttaa estƤmƤƤn mainosten nƤyttƤmisen alueilla, joilla tulokset ovat heikot tai jotka eivƤt kuulu palvelualueeseesi. Siirry kohtaan ”LisƤasetukset” ja valitse ”Kohdesijainneissa olevat henkilƶt”, ”Kohdesijainteita etsivƤt henkilƶt” tai molemmat.
Poissulkemisstrategiat
YleisiƤ poissulkemisstrategioita ovat esimerkiksi alueiden poistaminen, joilla konversioaste on alhainen tai joihin toimitus tai palvelun logistiikka on epƤkƤytƤnnƶllistƤ. Suorituskykytietojen sƤƤnnƶllinen seuranta tuo nƤmƤ alueet esiin.
Tarkentaminen lisƤasetuksilla
LisƤasetukset tarkentavat mainosten nƤyttƶƤ entisestƤƤn. Esimerkiksi kohdistaminen ihmisiin, jotka ovat kiinnostuneita tietystƤ sijainnista, vaikka he eivƤt fyysisesti ole siellƤ, voi olla hyƶdyllistƤ kiinteistƶnvƤlitys- tai matkailualalla.
5. Paikkatietoon liittyvƤn mainostekstin laatiminen
Mainostekstit, joissa viitataan paikallisiin maamerkkeihin, naapuruston nimiin tai yhteisƶtapahtumiin, puhuttelevat paikallista yleisƶƤ paremmin. Tuttujen paikkojen mainitseminen antaa mainoksillesi henkilƶkohtaisen kosketuksen ja luo luottamusta.
Dynaaminen avainsanojen lisƤys
KƤytƤ dynaamista avainsanojen lisƤystƤ, jotta sijaintikohtaiset termit lisƤtƤƤn automaattisesti otsikoihin tai kuvauksiin. TƤmƤ taktiikka lisƤƤ mainosten osuvuutta ja voi parantaa laatupisteitƤ.
Paikalliset laajennukset ja huomautukset
Mainoslaajennusten, kuten sijaintilaajennusten, puhelunlaajennusten ja huomautuslaajennusten avulla voit nƤyttƤƤ osoitteen, puhelinnumeron ja erikoistarjoukset suoraan mainoksissasi, mikƤ parantaa uskottavuutta ja lisƤƤ kƤvijƤmƤƤriƤ.
6. Maantieteellisten suorituskykytietojen analysointi ja tulkinta
Google Ads -mainosten maantieteelliset raportit paljastavat, mitkƤ alueet tuottavat eniten napsautuksia, nƤyttƶkertoja ja konversioita. LƶydƤt nƤmƤ tiedot ulottuvuuksien nƤkymƤn kohdasta ”Sijainnit”. NƤiden tietojen analysointi auttaa budjetin jakamisessa ja kohdentamispƤƤtƶksissƤ.
Seuraamisen kannalta tƤrkeƤt mittarit
Keskity eri sijaintien CTR-, konversioaste-, hankintakustannus (CPA) ja mainoskulujen tuotto (ROAS) -mittareihin. Korkea CPA tietyillƤ alueilla viittaa siihen, ettƤ alueet on poistettava tai tarjouksia on alennettava.
Tarjousten sƤƤtƤmƤttƤ sijainnin mukaan
Tarjousten sƤƤtƤmisen avulla voit korottaa tai alentaa tarjouksia prosentuaalisesti tietyissƤ sijainneissa. Voit esimerkiksi korottaa tarjouksia 20 % parhaiten suoriutuvassa kaupungissa tai alentaa tarjouksia 15 % heikosti suoriutuvilla alueilla.
7. Yleisten maantieteellisen kohdentamisen haasteiden voittaminen
Haasteita ovat esimerkiksi avainsanojen relevanssin epƤsuhta, epƤtarkat sijaintitiedot sekƤ liittovaltion tai alueelliset rajoitukset. Voit ratkaista nƤmƤ ongelmat tarkastamalla avainsanaluettelosi, varmistamalla sijaintiasetusten oikeellisuuden ja noudattamalla paikallisia mainontamƤƤrƤyksiƤ. Kannattaa hyƶdyntƤƤ myƶs kƤytƤnnƶn geopaikannustaktiikoita, jotka tarjoavat lisƤtukea optimointiin.
Tietojen eroavaisuuksien korjaaminen
Toisinaan sijaintitiedot eivƤt vƤlttƤmƤttƤ vastaa tƤysin kƤyttƤjƤn aikomusta ā joku, joka etsii tietoa kaupungista, voi olla kiinnostunut siitƤ ilman, ettƤ hƤn aikoo tehdƤ paikallisia ostoksia. KƤytƤ lisƤasetuksia kohdentaaksesi mainokset vain fyysisesti valitsemillasi alueilla oleville kƤyttƤjille.
VƤhƤisen volyymin alueiden kƤsittely
PienissƤ kaupungeissa hakumƤƤrƤt voivat olla vƤhƤisiƤ. Harkitse laajempia alueita tai sƤteilyalueita, jotta saat riittƤvƤsti liikennettƤ ja voit seurata suorituskykyƤ kannattavuuden varmistamiseksi.
8. Maantieteellisen kohdistuksen integroiminen muihin kohdistusvaihtoehtoihin
YhdistƤ maantieteellinen kohdistaminen avainsanojen, demografisten tietojen, laitteiden ja kohderyhmien kohdistamiseen monitasoisen lƤhestymistavan saavuttamiseksi. TƤmƤ synergia tarkentaa tavoittavuutta ja tarjoaa erittƤin henkilƶkohtaisia mainoskokemuksia.
Uudelleenkohdistaminen paikallisille kohderyhmille
Luo uudelleenmarkkinointiluettelot tietyistƤ sijainneista tuleville kƤvijƶille. RƤƤtƤlƶidyt uudelleenmarkkinointimainokset voivat herƤttƤƤ kiinnostuksen uudelleen ja lisƤtƤ paluukƤyntejƤ tai konversioita.
Paikalliset varastomainokset
VƤhittƤiskauppiaat voivat hyƶdyntƤƤ paikallisia varastomainoksia esitellƤkseen myymƤlƤn tuotteiden saatavuuden lƤhellƤ oleville ostajille ja yhdistƤƤ nƤin verkkoliikenteen offline-ostoksiin.
9. Pienyrityskampanjoiden parhaat kƤytƤnnƶt
PidƤ palvelualueiden kartat selkeinƤ, aseta realistiset budjetit paikallisille markkinoille ja testaa mainoksia jatkuvasti. Paikalliset aloitussivut, jotka heijastavat alueellisia erityispiirteitƤ, parantavat mainosten osuvuutta ja konversioita.
Jatkuva optimointi
Suunnittele sƤƤnnƶlliset suorituskyvyn arvioinnit ja tarkenna sijaintiasetuksia, tarjouksia ja mainostekstejƤ havaintojen perusteella. Paikallisten varianttien A/B-testaus varmistaa kampanjoiden tehokkuuden.
Paikallisten tapahtumien hyƶdyntƤminen
Sovita kampanjasi alueen yhteisƶtapahtumiin tai kausitrendeihin. Paikallisiin tapahtumiin rƤƤtƤlƶidyt kampanjat voivat lisƤtƤ kƤvijƤmƤƤriƤ ja myyntiƤ.
JohtopƤƤtƶkset
- PienyrittƤjƤnƤ sinun kannattaa hyƶdyntƤƤ paikallista dataa hinnoittelussasi – voit esimerkiksi nostaa hintoja alueilla, joissa palvelullesi on enemmƤn kysyntƤƤ ja laskea niitƤ siellƤ, missƤ kilpailu on kovempaa. TƤmƤ auttaa sinua saamaan enemmƤn irti rajallisesta markkinointibudjetistasi ja lƶytƤmƤƤn juuri ne asiakkaat, jotka ovat valmiita maksamaan palvelustasi. Muista, ettƤ hinnoittelun ei tarvitse olla kiveen hakattua – voit rohkeasti kokeilla erilaisia vaihtoehtoja ja seurata, mikƤ toimii parhaiten.
- Ota tavaksi tarkastella sƤƤnnƶllisesti, mistƤ asiakkaasi tulevat. Google Analytics ja muut tyƶkalut nƤyttƤvƤt sinulle selkeƤsti, miltƤ alueilta saat eniten yhteydenottoja ja myyntiƤ. TƤmƤn tiedon avulla voit keskittƤƤ markkinointiasi juuri niihin kanaviin ja alueisiin, jotka tuovat sinulle parhaita tuloksia. YksinyrittƤjƤnƤ sinun on erityisen tƤrkeƤƤ kƤyttƤƤ aikasi ja rahasi tehokkaasti – ƤlƤ siis arvaa, vaan tiedƤ missƤ asiakkaasi ovat.
- Personoi viestintƤƤsi huomioiden paikalliset erityispiirteet. Jos toimit esimerkiksi sekƤ pƤƤkaupunkiseudulla ettƤ maakunnissa, saatat huomata ettƤ sama viesti ei pure kaikkialla samalla tavalla. Mukauta mainoksiasi, verkkosivujasi ja someviestintƤƤsi puhuttelemaan eri alueiden ihmisiƤ heille tutulla tavalla. TƤmƤ ei tarkoita, ettƤ sinun pitƤisi luoda tƤysin erillistƤ sisƤltƶƤ joka alueelle – pienetkin vivahteet ja paikalliset viittaukset voivat tehdƤ viestistƤsi paljon henkilƶkohtaisemman ja tehokkaaman. Ole aito ja lƤhestyttƤvƤ, se on pienyrittƤjƤn suurin vahvuus.
PyydƤ maksuton arvio sivustosi kehittƤmisestƤ
Samankaltaiset artikkelit
-
Google Ads huomiolaajennukset ā 7 vinkkiƤ (2026)
Leo SƤvel ā¢ 21.8.2025Haluatko enemmƤn liikennettƤ Google Ads -mainoksillesi? Katso parhaat vinkit huomiolaajennuksiin: Sitelinkit, soitto ja paljon muuta! -
Google Adsin avainsanatyƶkalu +5 vinkkiƤ 2026
Leo SƤvel ā¢ 21.8.2025Tehosta Google Ads -kampanjoitasi! Opas avainsanatyƶkalun saloihin: lƶydƤ parhaat avainsanat ja kasvata ROI:ta. Katso vinkit! āØ