PyydÀ maksuton arvio sivustosi kehittÀmisestÀ
Kirjoittaja:
Leo SÀvel
Leo on verkossa tapahtuvan asiakashankinnan seppÀ ja Helppojen kotisivujen toinen perustajista.
Kurkkaa tÀstÀ jos haluat buustata sivustosi liikennettÀ ja liidimÀÀriÀ.
Johdanto
BrÀndikirja kokoaa yrityksen visuaaliset ja viestinnÀlliset linjaukset yhteen toimivaksi kokonaisuudeksi. Johdonmukainen ilme erottuu edukseen kilpailluilla markkinoilla ja luo vahvaa luottamusta heti ensikohtaamisesta alkaen.
TÀmÀ vaiheittainen katsaus nÀyttÀÀ, miten rakennat kÀytÀnnöllisen ohjeiston aina arvoista ja logosta vÀreihin, typografiaan sekÀ sujuvaan digitaaliseen arkeen.
Artikkelin pÀÀkohdat
- MÀÀrittele yrityksen strateginen pohja ja selkeÀ ÀÀnensÀvy ennen visuaalisten elementtien valintaa, jotta markkinointi puhuttelee kohderyhmÀÀ aidosti ja ohjaa kaikkea tulevaa sisÀllöntuotantoa.
- Rakenna kattava ja helposti saavutettava vÀripaletti sekÀ typografiahierarkia, jotka takaavat verkkosivujen erinomaisen luettavuuden, parantavat kÀyttökokemusta ja tukevat samalla tehokkaasti sivuston hakukonenÀkyvyyttÀ.
- Laadi tarkat ja selkeÀt sÀÀnnöt logon, suoja-alueiden sekÀ valokuvatyylin kÀytölle eri kanavissa estÀÀksesi brÀndi-ilmeen hajoamisen ja nopeuttaaksesi markkinointitiimin pÀivittÀistÀ materiaalien tuotantotyötÀ.
- Jalkauta brÀndikirja modernina digitaalisena verkko-ohjeistona, jolloin ajantasaiset logotiedostot, vÀrikoodit ja valmiit mallipohjat ovat vÀlittömÀsti kaikkien yhteistyökumppaneiden saatavilla ilman vanhentuneita tiedostoversioita.
PyydÀ maksuton arvio sivustosi kehittÀmisestÀ
LisÀÀ liikennettÀ, lisÀÀ tuloksia!
Anna tiimimme auttaa yritystÀsi kasvattamaan Googlen kautta saatavaa verkkosivujen kÀvijÀliikennettÀ ja rakentamaan verkkosivuistanne tehokkaan myynnin työkalun.
BrÀndikirjan perusta ja liiketoiminnallinen arvo
Yrityksen visuaalinen ja viestinnÀllinen ilme muodostaa perustan kaikelle asiakaskohtaamiselle. BrÀndikirja, jota kutsutaan myös brÀndiohjeistoksi tai graafiseksi ohjeistoksi, kokoaa yhteen paikkaan sÀÀnnöt siitÀ, miltÀ liiketoiminta nÀyttÀÀ, kuulostaa ja tuntuu. Kun jokainen markkinointimateriaali verkkosivuista laskupohjaan noudattaa samaa linjaa, luottamus yrityksen ammattitaitoon vahvistuu huomattavasti.
Miksi pelkkÀ liikemerkki ei yksinÀÀn riitÀ
Monesti ajatellaan, ettÀ uuden yritysilmeen lanseeraamiseen riittÀÀ pelkkÀ huoliteltu logo. Todellisuudessa logo on vain tunnusmerkki laajemmassa kokonaisuudessa, jossa typografia, vÀrit, ÀÀnenpaino ja kuvakieli ratkaisevat viestin perillemenon. Ilman kattavaa ohjeistoa eri tekijÀt alkavat soveltaa visuaalisia elementtejÀ omalla tavallaan, mikÀ johtaa nopeasti sekavaan lopputulokseen.
Hajanaisuus viestinnÀssÀ syö uskottavuutta ja tekee markkinoinnista tehotonta. Asiakkaan tÀytyy tunnistaa yrityksen viestit vÀlittömÀsti niin Instagramin syötteessÀ, Google-mainoksessa kuin myyntiesityksessÀkin. BrÀndikirja tarjoaa selkeÀn raamin, jonka avulla kaikki materiaalit pysyvÀt yhtenÀisinÀ tekijÀstÀ riippumatta.
Johdonmukaisuuden tuomat taloudelliset sÀÀstöt
Visuaalisen johdonmukaisuuden yllÀpitÀminen sÀÀstÀÀ valtavasti aikaa ja rahaa jokapÀivÀisessÀ arjessa. Kun jokaisesta vÀrikoodista, fonttivalinnasta ja kuvatyylistÀ on olemassa selkeÀt sÀÀnnöt, sisÀllöntuotanto nopeutuu merkittÀvÀsti. Uusien esitteiden, laskeutumissivujen tai sosiaalisen median julkaisujen tekeminen ei vaadi jatkuvaa pyörÀn uudelleenkeksimistÀ.
SÀÀstöjÀ syntyy myös yhteistyössÀ ulkopuolisten asiantuntijoiden kanssa:
- Verkkosivujen kehittÀjÀt saavat valmiit tyylitiedostot ja komponentit ilman arvuuttelua.
- SisÀllöntuottajat omaksuvat heti yritykselle luontevan puhetavan ja ydinsanomat.
- Graafikot ja valokuvasjat voivat keskittyÀ toteutukseen pitkien taustakeskustelujen sijaan.
Strateginen pohjatyö ja brÀndi-identiteetin kirkastaminen
Ennen kuin valitaan yhtÀkÀÀn vÀrisÀvyÀ tai piirretÀÀn ensimmÀistÀkÀÀn luonnosta, on luotava syvÀllinen ymmÀrrys toiminnan perimmÀisestÀ tarkoituksesta. Visuaalinen ilme on aina yrityksen strategian jatke, ei siitÀ erillinen taideprojekti. Onnistunut brÀndikirja alkaa kirkkaasta nÀkemyksestÀ siitÀ, mitÀ arvoa yritys tuottaa ja kenelle.
Arvojen, vision ja mission pukeminen sanoiksi
Yrityksen arvot eivÀt saa jÀÀdÀ vain ontoksi sanalipuksi neuvotteluhuoneen seinÀlle. Niiden tulee ohjata konkreettisesti sitÀ, miten asiakkaita kohdellaan ja millaisia visuaalisia valintoja tehdÀÀn. Jos keskeinen arvo on luotettavuus ja selkeys, sivuston rakenteen ja typografian tulee heijastaa rauhallisuutta ja helppolukuisuutta.
Mission ja vision mÀÀrittely luo pohjan brÀnditarinalle, joka erottaa yrityksen kilpailijoista. Missio kertoo miksi toiminta on olemassa juuri nyt, kun taas visio nÀyttÀÀ suunnan tulevaisuudelle. NÀiden perustusten pohjalta on luontevaa rakentaa ohjeisto, joka kestÀÀ aikaa useita vuosia ilman jatkuvaa uudistamisen tarvetta.
KohderyhmÀn tarpeet ja arjen realiteetit
BrÀndiÀ ei rakenneta yrityksen omaa johtoa, vaan loppuasiakkaita varten. Siksi ohjeiston alussa on hyödyllistÀ kuvata selkeÀsti tÀrkeimmÀt asiakasprofiilit sekÀ heidÀn odotuksensa. Millaista kieltÀ he kÀyttÀvÀt, mitkÀ asiat heitÀ huolettavat ja mistÀ he hakevat tietoa ostopÀÀtöstensÀ tueksi?
Esimerkiksi tamperelainen talotekniikan huoltoyritys tavoittaa isÀnnöitsijöitÀ ja taloyhtiöiden hallituksia parhaiten asiallisella, teknisesti tÀsmÀllisellÀ ja selkeÀllÀ ilmeellÀ. Jos samainen yritys kÀyttÀisi liian leikkisÀÀ ja kokeilevaa visuaalista tyyliÀ, asiakaskunta saattaisi kyseenalaistaa heidÀn ammatillisen luotettavuutensa. KohderyhmÀymmÀrrys asettaa siis raamit koko tulevalle suunnittelutyölle.
ÃÀnenpaino ja sanallisen viestinnÀn sÀÀnnöt
BrÀndikirja ei ole pelkkÀÀ graafista muotoilua, vaan se kattaa myös kaiken tekstimuotoisen viestinnÀn. ÃÀnenpaino eli tone of voice mÀÀrittÀÀ, miltÀ yrityksen viestit kuulostavat eri kanavissa. YhtenÀinen ÀÀnenpaino luo persoonallisuuden, johon asiakkaiden on helppo kiintyÀ ja johon he voivat luottaa.
Yrityksen puhetyylin mÀÀrittÀminen
Yrityksen puhetapa voi olla asiantunteva, helposti lÀhestyttÀvÀ, innostava tai vaikkapa hillityn arvokas. Olennaista on kirjata ylös selkeÀt suuntaviivat siitÀ, miten nÀmÀ ominaisuudet nÀkyvÀt kirjoitetussa tekstissÀ. Ohjeistoon kannattaa liittÀÀ konkreettisia esimerkkejÀ onnistuneista ja epÀonnistuneista lauseista.
Tehokas tapa hahmottaa ÀÀnensÀvyÀ on kÀyttÀÀ vertailevia mÀÀritelmiÀ:
- Asiantunteva, mutta ei koskaan kapulakielinen tai ylimielinen.
- YstÀvÀllinen ja mutkaton, mutta ei liian tuttavallinen tai huoleton.
- Rohkaiseva ja eteenpÀin katsova, mutta tiukasti faktoihin nojaava.
Ydinsanomat ja vakiintunut terminologia
Yrityksen verkkosivuilla, tarjouksissa ja asiakaspalvelussa kÀytettÀvien avainsanojen tulee olla linjassa keskenÀÀn. Jos yritys kutsuu palveluaan toisaalla konsultoinniksi ja toisaalla valmennukseksi, asiakas hÀmmentyy helposti. BrÀndikirjaan kootaan yrityksen sanasto, jossa mÀÀritellÀÀn suositellut termit ja kielletyt ilmaisut.
HelsinkilÀinen lounasravintola voi esimerkiksi linjata, ettÀ heidÀn viestinnÀssÀÀn puhutaan aina lÀhituottajista ja sesongin raaka-aineista luomuhypen sijaan. TÀllainen sanallinen tarkkuus luo aidon ja konstailemattoman vaikutelman, joka resonoi alueen lounastajissa. Sanaston mÀÀrittely nopeuttaa myös uusien työntekijöiden perehdyttÀmistÀ asiakasviestintÀÀn.
Liikemerkin ja logon kÀyttöperiaatteet
Logo on yrityksen tunnetuin yksittÀinen visuaalinen elementti, jonka ympÀrille muu ilme usein rakentuu. Jotta logo toimisi parhaalla mahdollisella tavalla erilaisissa ympÀristöissÀ, brÀndikirjassa on mÀÀriteltÀvÀ sen eri versiot ja sijoittelun sÀÀnnöt. NÀin logo sÀilyttÀÀ tunnistettuvuutensa niin pienessÀ Àlypuhelimen nÀytössÀ kuin suurella tienvarsimainostaululla.
Logovariaatiot ja riittÀvÀt suoja-alueet
Harvoin yksi ainoa logotiedosto toimii moitteettomasti kaikissa kÀyttötarkoituksissa. BrÀndiohjeistossa esitellÀÀn tyypillisesti logon pÀÀversio, vaakasuuntainen vaihtoehto, neliömÀinen tai pyöreÀ ikoni sekÀ yksivÀriset versiot tummille ja vaaleille taustoille. Jokaiselle variaatiolle mÀÀritellÀÀn selkeÀt kÀyttökohteet.
Suoja-alueella tarkoitetaan logon ympÀrille jÀtettÀvÀÀ tyhjÀÀ tilaa, johon ei saa sijoittaa tekstiÀ tai muita graafisia elementtejÀ. TÀmÀ suojaa logoa visuaaliselta hÀlyltÀ ja varmistaa sen erottuvuuden. Ohjeistossa suoja-alue sidotaan usein johonkin logon omaan mittasuhteeseen, kuten tietyn kirjaimen korkeuteen.
Kielletyt kÀyttötavat ja esityksen virheet
YhtÀ tÀrkeÀÀ kuin oikeiden kÀyttötapojen esitteleminen on nÀyttÀÀ selkeÀsti, mitÀ logolle ei koskaan saa tehdÀ. Ilman kiellettyjen tapojen avaamista logon mittasuhteita saatetaan venyttÀÀ, vÀrejÀ muuttaa sattumanvaraisesti tai elementtejÀ sijoittaa liian levottomalle taustalle. Kuvat esimerkeistÀ estÀvÀt nÀmÀ virheet tehokkaasti.
Ohjeistukseen kannattaa koota havainnolliset varoitukset tyypillisistÀ virheistÀ:
- Logon mittasuhteiden vÀÀristÀminen tai venyttÀminen pysty- tai vaakasuunnassa.
- Omien heittovarjojen, liukuvÀrien tai 3D-efektien lisÀÀminen logoon.
- VÀÀrien vÀriyhdistelmien tai liian heikon kontrastin kÀyttÀminen taustaa vasten.
- Tunnuksen osien erottaminen toisistaan ilman hyvÀksyttyÀ syytÀ.
VÀripaletti ja digitaalinen saavutettavuus
VÀrit herÀttÀvÀt vahvoja alitajuisia tunteita ja nopeuttavat brÀndin tunnistamista jopa ennen tekstin lukemista. Ammattimaisesti suunniteltu vÀripaletti ei nojaa vain satunnaisiin lempivÀrisÀvyihin, vaan se on rakennettu toimimaan tasapainoisesti eri medioissa. Digitaalisessa ajassa vÀrien valinnassa on otettava huomioon myös luettavuus ja saavutettavuusvaatimukset.
PÀÀvÀrit, korostusvÀrit ja vÀrikoodit
Tyypillinen brÀndipaletti koostuu yhdestÀ tai kahdesta pÀÀvÀristÀ, muutamasta tuki- tai korostusvÀristÀ sekÀ neutraaleista taustavÀreistÀ. PÀÀvÀrit luovat yrityksen perusilmeen, kun taas korostusvÀrejÀ kÀytetÀÀn sÀÀsteliÀÀsti herÀttÀmÀÀn huomiota esimerkiksi verkkosivuston yhteydenottopainikkeissa. Neutraalit sÀvyt, kuten harmaat ja luonnonvalkoiset, luovat tilaa ja tasapainoa.
Jokaisesta vÀristÀ on ehdottoman vÀlttÀmÀtöntÀ ilmoittaa tarkat vÀriarvot kaikille yleisille alustoille:
- HEX- ja RGB-koodit digitaalisiin nÀyttöihin ja verkkosivukehitykseen.
- CMYK-arvot laadukkaisiin nelivÀripainotuotteisiin ja esitteisiin.
- Pantone-sÀvyt erikoispainatuksiin, tekstiileihin tai liikelahjoihin.
Kontrastit ja esteettömyys verkkoympÀristössÀ
Verkkosivujen suunnittelussa vÀrien kontrasti ei ole vain tyylikysymys, vaan se vaikuttaa suoraan kÀyttÀjÀkokemukseen ja hakukonenÀkyvyyteen. Tekstin ja taustavÀrin vÀlisen kontrastisuhteen tulee olla riittÀvÀn suuri, jotta sisÀltö on vaivatonta lukea myös kirkkaassa auringonpaisteessa tai heikommalla nÀkökyvyllÀ. BrÀndikirjan tulee antaa selkeÀt yhdistelmÀsÀÀnnöt hyvÀksytyistÀ tausta- ja tekstivÀreistÀ.
Oululainen kirjanpitotoimisto uudisti hiljattain ilmeensÀ ja huomasi, ettÀ heidÀn kÀyttÀmÀnsÀ vaaleanharmaa leipÀteksti valkoisella pohjalla karkotti potentiaalisia asiakkaita. Kun brÀndiohjeistoon pÀivitettiin tummempi, syvÀn grafiitinharmaa tekstivÀri, sivuston luettavuus parani ja yhteydenottolomakkeiden tÀyttöaste nousi selvÀsti. Saavutettavuus on siten suoraan yhteydessÀ tuloksellisuuteen.
Typografia ja tekstin hierarkia
Typografia eli kirjaintyyppien valinta ja kÀyttö vaikuttaa merkittÀvÀsti siihen, miten yrityksen viesti otetaan vastaan. Hyvin valittu fontti luo selkeyttÀ, rytmittÀÀ lukemista ja vahvistaa haluttua brÀndimielikuvaa. Huonosti valittu tai huolimattomasti aseteltu kirjaintyyppi sen sijaan tekee asiantuntevastakin tekstistÀ raskasta seurata.
Kirjasinperheiden valinta ja roolitus
BrÀndikirjassa mÀÀritellÀÀn tavallisesti kaksi, enintÀÀn kolme toisiaan tÀydentÀvÀÀ kirjasinperhettÀ. Otsikoissa voidaan kÀyttÀÀ luonteikasta, vahvempaa fonttia, joka kiinnittÀÀ lukijan mielenkiinnon ja antaa persoonallisuutta. LeipÀtekstissÀ taas priorisoidaan aina puhtainta mahdollista luettavuutta eri ruutukoâoilla ja paperilla.
LisÀksi ohjeistossa tulee mainita selkeÀt jÀrjestelmÀfonttivaihtoehdot tilanteisiin, joissa brÀndifontteja ei voida asentaa. Esimerkiksi Microsoft Office -ohjelmissa tai sÀhköpostiviestinnÀssÀ kÀytettÀvÀt vakiokirjasimet varmistavat, ettÀ esitykset nÀyttÀvÀt siisteiltÀ myös vastaanottajan koneella. TÀmÀ estÀÀ asiakirjojen rikkoutumisen arkisessa viestinnÀssÀ.
Otsikoiden ja leipÀtekstin hierarkia
Tekstin visuaalinen hierarkia opastaa silmÀÀ ja auttaa lukijaa löytÀmÀÀn etsimÀnsÀ tiedon sekunneissa. BrÀndikirjassa kuvataan selkeÀsti otsikkotasojen koot, rivivÀlit, kirjainvÀlistykset ja kappalejaot. Digitaalisessa ympÀristössÀ tÀmÀ tarkoittaa HTML-otsikoiden oikeaa suhdetta ja rivitystÀ.
SelkeÀn hierarkian luominen edellyttÀÀ vakiintuneita kÀytÀntöjÀ:
- H1-pÀÀotsikkoa kÀytetÀÀn vain kerran sivulla keskeisimmÀn aiheen ilmaisemiseen.
- H2-vÀliotsikot jakavat laajan kokonaisuuden loogisiin teemoihin ja pitÀvÀt rytmin yllÀ.
- H3-alaotsikot jÀsentÀvÀt yksityiskohtaiset kappaleet helposti silmÀiltÀviksi kokonaisuuksiksi.
Kuvamaailma, grafiikka ja visuaaliset elementit
Kuvat vÀlittÀvÀt tunnelmaa usein nopeammin ja voimakkaammin kuin mikÀÀn kirjoitettu sana. Siksi brÀndikirjassa on ehdottoman tÀrkeÀÀ mÀÀrittÀÀ valokuvauksen tyyli, sÀvyt, rajaukset ja aihepiirit. Ilman yhtenÀistÀ kuvakonseptia yrityksen viestintÀ tÀyttyy helposti ristiriitaisista ja teennÀisistÀ kuvapankkiotoksista.
Valokuvien tyyli ja tunnelma
Kuvatyylin ohjeistuksessa otetaan kantaa siihen, kÀytetÀÀnkö aitoja tilannekuvia, lavastettuja studiokuvia vai luonnonvalossa otettuja dokumentaarisia otoksia. Suositeltavaa on suosia kuvia, jotka heijastavat aitoa tekemistÀ ja yrityksen todellista toimintaympÀristöÀ. Luonnolliset ilmeet ja aidot tilanteet herÀttÀvÀt huomattavasti enemmÀn luottamusta kuin muoviset mainoskuvat.
Turkulainen rakennusliike uudisti kuvapankkinsa korvaamalla yleiset kansainvÀliset kuvapankkikuvat aidoilla työmaakuvilla paikallisista kohteista. Uusiin kuviin tallennettiin yrityksen omia työntekijöitÀ työssÀÀn sekÀ valmiita, laadukkaasti viimeisteltyjÀ pintoja. TÀmÀ muutos nosti heti kÀvijöiden viipymÀaikaa verkkosivuilla ja vahvisti yrityksen paikallista brÀndiÀ.
Ikonit, graafiset kuviot ja kÀyttöliittymÀelementit
Kuvien lisÀksi brÀndi tarvitsee pienempiÀ visuaalisia rakennuspalikoita, kuten kuvakkeita, erotinviivoja, taustakuvioita ja infografiikkaa. NÀiden elementtien tulee noudattaa samaa muotokieltÀ kuin logon ja typografian. Jos logo perustuu pehmeisiin, pyöreisiin kulmiin, myös ikonien ja painikkeiden tulisi toistaa samaa pyöreyttÀ.
Ikonityylin ohjeistamisessa mÀÀritellÀÀn tyypillisesti:
- Viivan paksuus ja kulmien pyöristykset, jotta kaikki ikonit nÀyttÀvÀt samasta perheestÀ tulevilta.
- YksivÀrisyyden tai monivÀrisyyden sÀÀnnöt eri taustoilla.
- Sallitut kÀyttöyhteydet verkkopalveluissa, mobiilisovelluksissa ja tulosteissa.
Digitaalisen brÀndikirjan jalkauttaminen arkeen
Hienoinkaan brÀndikirja ei tuota mitÀÀn arvoa, jos se jÀÀ pölyttymÀÀn yrityksen verkkolevyn syövereihin unohdettuna PDF-tiedostona. BrÀndikirjan suunnittelu on vasta puolet työstÀ, ja toinen puoli on sen onnistunut jalkauttaminen jokapÀivÀiseen tekemiseen. Ohjeistosta on tehtÀvÀ työkalu, jota jokainen työntekijÀ ja ulkopuolinen kumppani osaa ja haluaa kÀyttÀÀ.
Perinteinen PDF vastaan moderni verkko-ohjeisto
Perinteinen kymmenien sivujen mittainen PDF-tiedosto vanhenee usein sinÀ pÀivÀnÀ, kun se tallennetaan. Parempi ja nykyaikaisempi vaihtoehto on luoda kevyt, salasanaltaan suojattu tai julkinen verkkosivupohjainen brÀndiohjeisto. Digitaalisesta ohjeistosta kumppanit voivat ladata logotiedostot ja vÀrikoodit suoraan leikepöydÀlle yhdellÀ klikkauksella.
Verkko-ohjeisto on aina ajan tasalla, ja siihen voidaan tehdÀ pieniÀ pÀivityksiÀ ilman uusien tiedostoversioiden lÀhettÀmistÀ sÀhköpostitse. Kun materiaalipankki on helposti saavutettavissa pilvipalvelussa, riski vÀÀrien logojen tai vanhentuneiden esityspohjien kÀytöstÀ pienenee olemattomiin. HelppokÀyttöisyys on paras tae sÀÀntöjen noudattamiselle.
Ulkopuolisten kumppaneiden ja tiimin perehdytys
Kun uusi brÀndikirja valmistuu, sen sisÀltö kannattaa kÀydÀ lÀpi koko organisaation kanssa yhteisessÀ tilaisuudessa. Työntekijöille avataan, miksi muutoksia on tehty ja miten uudet pohjat helpottavat heidÀn työtÀÀn. Kun ihmiset ymmÀrtÀvÀt linjausten taustalla olevat syyt, he sitoutuvat ohjeiden noudattamiseen huomattavasti innokkaammin.
Ulkopuolisille markkinointi-, mainos- ja ohjelmistokumppaneille brÀndiohjeisto toimitetaan aina yhteistyön alussa ensimmÀisenÀ materiaalina. SelkeÀ ohjeisto sÀÀstÀÀ lukemattomia työtunteja korjauskierroksilta ja takaa, ettÀ ostettu mainos tai uusi verkkopalvelu vastaa yrityksen odotuksia heti ensimmÀisestÀ vedoksesta lÀhtien.
BrÀndiohjeiston kehittÀminen ja elinkaari
Liiketoiminta, markkinat ja digitaaliset kanavat kehittyvÀt jatkuvasti, eikÀ brÀndikirjankaan pidÀ olla kiveen hakattu monumentti. Vaikka brÀndin ydinarvot ja perusilme pysyvÀt pitkÀlti samoina, ohjeistoa on syytÀ tarkastella sÀÀnnöllisesti kriittisin silmin. Hyvin hoidettu brÀndi elÀÀ ja reagoi yrityksen kasvuun sekÀ uusiin tarpeisiin.
Muutostarpeiden tunnistaminen ja versiointi
Vuosien mittaan yritys saattaa laajentaa palveluvalikoimaansa, siirtyÀ kansainvÀlisille markkinoille tai lanseerata tÀysin uusia digitaalisia tuotteita. TÀllöin huomataan usein tilanteita, joihin alkuperÀinen ohjeisto ei tarjoa suoraa vastausta. Uusien tarpeiden ilmetessÀ ohjeistoa laajennetaan hallitusti sen sijaan, ettÀ sallittaisiin sattumanvaraisia kompromisseja.
BrÀndikirjasta kannattaa pitÀÀ selkeÀÀ version historiaa, jotta kaikki tietÀvÀt, mikÀ ohjeistuksen iteraatio on kulloinkin voimassa:
- Versio 1.0 kattaa tyypillisesti perusilmeen, logon, vÀrit ja typografian.
- Versio 1.1 voi tuoda mukaan tarkemmat sosiaalisen median mallipohjat ja sÀhköpostiallekirjoitukset.
- Versio 2.0 voi olla tarpeen, kun toteutetaan laajempi verkkopalvelu-uudistus tai brÀndin asemointia pÀivitetÀÀn merkittÀvÀsti.
SÀÀnnölliset katselmukset ja brÀndin arvon mittaaminen
BrÀndin yhtenÀisyyttÀ ja ohjeiston toimivuutta on jÀrkevÀÀ arvioida esimerkiksi kerran vuodessa jÀrjestettÀvÀssÀ katselmuksessa. TÀllöin kerÀtÀÀn yhteen eri puolilla organisaatiota tuotetut materiaalit ja tarkastellaan, miltÀ kokonaisuus nÀyttÀÀ. Katselmuksessa tunnistetaan mahdolliset poikkeamat ja kartoitetaan puuttuvat materiaalit tai pohjat.
BrÀndityön onnistumista voidaan mitata myös konkreettisilla mittareilla, kuten brÀndituntemuksen kasvulla, sivuston konversioprosenteilla sekÀ myyntisyklien nopeutumisella. Kun yritys viestii mÀÀrÀtietoisesti, yhtenÀisesti ja luotettavasti, asiakkaiden ostopÀÀtökset helpottuvat. SelkeÀ brÀndikirja on siten yksi arvokkaimmista aineettoman pÀÀoman työkaluista jokaiselle kasvua tavoittelevalle yritykselle.
JohtopÀÀtökset
- Aloita kokoamalla yhteen yrityksen nykyiset viestintÀmateriaalit ja tunnista niissÀ esiintyvÀt ristiriitaisuudet logojen, fonttien sekÀ vÀrien kÀytössÀ.
- Kirkasta yrityksen perimmÀinen viesti, ydinarvot ja selkeÀ ÀÀnensÀvy ennen uusien visuaalisten elementtien suunnittelemista, jotta lopputulos seisoo tukevalla pohjalla.
- MÀÀrittele logon suojavyöhykkeet, tarkat vÀrikoodit kaikille alustoille ja saavutettava typografiahierarkia, jotka tekevÀt verkkosivuista ja markkinoinnista helposti silmÀiltÀviÀ.
- Julkaise valmis brÀndikirja digitaalisessa ja helposti jaettavassa muodossa, jotta koko tiimi ja ulkopuoliset yhteistyökumppanit voivat hyödyntÀÀ sitÀ arjessa.
- Tee brÀndin yhtenÀisyyden arvioinnista sÀÀnnöllinen rutiini ja pÀivitÀ ohjeistoa hallitusti aina, kun liiketoiminta, palvelut tai digitaaliset kanavat kasvavat.
PyydÀ maksuton arvio sivustosi kehittÀmisestÀ
Samankaltaiset artikkelit